bob竞彩:经典规划“可口可乐瓶”的百年进化史

　　有一个美丽的传说：一位玻璃工人在同女友约会时，女友穿戴一套连衣裙，臀部杰出，腰部纤细，十分美观。约会完毕后，他突发创意，依据女友穿戴这套裙子的形象规划出一个玻璃瓶

　　美国装瓶厂很多运用雕琢有可口可乐浮雕商标的琥珀色直身瓶。1906年，贴有菱形商标贴纸的可口可乐瓶在同行竞争者的包装中锋芒毕露。

　　1915 年，可口可乐公司对全美的玻璃装瓶厂投标，期望可以找到一种“要和市场上其他饮料瓶相区别，在黑私自仅凭触觉即能辨认，乃至摔碎在地也能一眼识其他瓶子”。

　　终究，印第安纳州一家叫做 Root Glass Company 的公司胜出，他们从《大英百科全书》里的可可豆荚取得创意规划了这个瓶子。

　　虽然创意来自于可可豆荚，可是后来更多人觉得这个瓶子反而像女士身上有曲线的紧身裙，带着一些妩媚和引诱。以至于到了 1920 时代，这个弧线瓶又被称为“窄底裙瓶”。

　　弧线瓶从许多规划中锋芒毕露之后，可口可乐公司又对它做出了一些调整。首要，原稿中的瓶子太沉，重心不稳，简直不能站立，终究可口可乐公司规则每个瓶子的分量都不能低于 14.5 盎司。一起，可口可乐公司还调整了一下弧线瓶的曲线弧度。终究，这种弧线 年正式投入运用。

　　一个好规划的影响力会逾越这个规划自身。可口可乐弧线瓶便是一个很好的比如，它协助可口可乐公司在其时的饮料大战中锋芒毕露。

　　在弧形瓶诞生之前，可口可乐是装在一般的酒瓶子里。之所以会装在酒瓶里是因为，从 1899 年开端，可口可乐公司开端采纳装瓶加盟的准则可口可乐公司供给原浆，装瓶厂把原浆和水混合，而且灌注进他们的瓶子傍边，而其时的瓶子基本上都是酒瓶子。

　　这种装瓶加盟准则给可口可乐带来不少问题。其中最严峻的便是层出不穷的冒充和仿效。

　　2009 年，可口可乐公司在意大利米兰办了一个慈悲活动。在那里，他们邀请了包含 Fendi，Moschino，Versace 等公司的规划师来为弧线瓶规划图画。在随后的 2010 春夏米兰时装周上，这些弧线瓶变成真人巨细，然后穿上这些规划师所规划的时髦外衣走上 T 台。

　　这是迄今为止最盛大的一场可口可乐弧线瓶时装秀。而在这场时装秀以外，咱们看到过“老佛爷”为弧形瓶规划的“衣服”，将自己的形象印在了上面，将它视为一个模特。还有时装规划师 Jean Paul Gaultier 以麦当娜经典的渔网装和条纹装为元素的包装规划日与夜” (Night & Day)、珠宝规划师 Johnny Rocke 镶嵌有施华洛世奇水晶的包装。

　　1950年，可口可乐弧形瓶登上美国《时代周刊》封面，成为首个出现在该杂志封面的商业产品，由此奠定了可口可乐国际品牌的位置。《时代周刊》本想刊登长时间掌握可口可乐公司的前CEO 罗伯特伍德鲁夫（Robert Woodruff）的相片作为封面，但被伍德鲁夫婉拒，他以为品牌更为重要，更应被盛大介绍。

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