bob竞彩:可口可乐2021年限量版新包装设计

　　去年2月，GrayDesign发布了 《可口可乐全新广告: 换个角度谈同理心》 一文中，为大家分享了由Wieden+Kennedy为可口可乐策划的全新系列广告：

　　最近，可口可乐又推出了一项全新的“Open To Better”（敞开心扉）系列活动，为此还邀请荷兰72andsunny工作室操刀设计了「可口可乐2021年限量版新包装」。

　　在2020年的大部分时间中，很多地方的人们都经历了艰难的时期。也正因为如此，透过这一项活动，可口可乐希望人们在新的一年里怀抱着新的希望，并鼓励人们分享各自鼓舞人心、有趣的心愿。

　　在这些全新推出的限量版包装中，没有了可口可乐原有经典的“波浪线”设计，取而代之的是一些充满正能量的“新年心愿”。

　　在已设定好的“新年心愿”中，均分别留有一行供人们填空/定制自己专属的新年愿望，例如：“今年，我们不会被____打倒。”、“没有任何借口，我要做到____。”、“我不会在没有你一起的时候，____。”……

　　以此鼓励人们反思2020年，并展望我们将如何在2021年“Open To Better”（敞开心扉）。

　　在官方释出的包装示意图中可见，可定制新年心愿的口味包括：可口可乐原味、可口可乐零糖和健怡可乐等（目前仅可通过可口可乐英国官网定制）。

　　在可口可乐英国官网也可以看到许多现有暖心的新年心愿，例如：“我不是很擅长赞美别人，但我愿意试试看”、“我会更常为你展现微笑”……

　　除此之外，可口可乐还邀请了美国知名歌手凯蒂·佩里（Katy Perry）合作，写下她的新年心愿：

　　当顾客购买限量版Katy Perry新年心愿定制包装的可口可乐时，可口可乐将捐赠100％的收益以支持反贫困公益组织ONE的工作（仅在参与国家/地区可用）。

　　可口可乐营销经理Karen O Shea表示：“我们希望透过人们的新年心愿来替代可口可乐包装上的经典符号，并且能够让消费者亲身定制自己专属的#OpenToBetter心愿。”

　　“透过这一微小的行动，让人们在迎接新一年的同时，都能怀抱着积极乐观的心态，同时也为我们的日常生活注入一丝乐趣。”