bob竞彩:可口可乐这个瓶子为什么会成为经典盛行文明？

　　在一百多年前，这个经典的弧形瓶的呈现，不只让可口可乐构成高辨识度、并敏捷在剧烈的竞赛商场中锋芒毕露，更撑起了可口可乐标志自在与高兴的中心文明，一度在美国婴儿潮一代、X 一代中构建成了盛行文明的一部分。

　　不是一切的公司都能将瓶子做成经典，咱们今日就从这个走过一个多世纪的美丽小瓶子的故事讲起，看看它怎么重塑了今日的可口可乐，又是怎么影响咱们的日子。

　　故事得追溯到 1915 年，可口可乐面向全美的玻璃瓶制造商宣布约请，希望能规划出一款绝无仅有的饮料瓶，哪怕在黑私自仅凭触觉也能辨别出可口可乐，乃至仅凭打碎在地的碎片，也能够一眼辨认出来。

　　自 1886 年可口可乐诞生以来，其销量逐步增加，可是其时它家用的仍是最简略的直边玻璃瓶，既不美观又没特色，这导致许多不怀好意的竞赛对手，为了让他人买自己的可乐动了歪心思，什么“可口奥拉”、“可可乐”、“可口和可乐”奇葩山寨不断。

　　成果，顾客在掏钱之前，都不知道这些瓶装可乐究竟谁打谁，局面一度紊乱……

　　可口可乐气得直接将这些侵权的人告上了法庭，可是案子常常一拖便是好几年，关于其时分秒必争抢占饮料商场的环境来说，真不是谁能耗得起的。

　　无果，1906 年，可口可乐想出了一个折中计划，在瓶身上加一个五颜六色的菱形标签，就能够让顾客认得自己了。

　　可是新的问题又来了，由于店家常常把可乐放在冰桶里卖，在水里泡久了，仅有的“身份标签”就很简略掉落……

　　这让可口可乐再次认识到问题的严重性，假如只会小打小闹，又怎么能盼望生计下来而且取得成功呢？

　　事实证明，可口可乐不只是敏锐的，还举动敏捷。立马写了个简略易懂却十分精准的 Brief（英豪帖）：

　　这个瓶子即便在黑私自仅凭手感便能够辨认，即便摔碎了依旧能靠主体部分认得出来瓶子是可口可乐的！

　　终究揭榜的是来自印第安纳州Terre Haute区域的玻璃制造商Root Glass Company，规划师 EarlR.Dean从可可豆荚的图片取得创意，随后这款瓶身有着美丽曲线、中段满意、而底部好像少女裙摆、广为人知的可口可乐弧形瓶诞生了。在上世纪10时代，以一种令人耳目一新的形象呈现在顾客面前。

　　不只姿态特别，还比其他直上直下的瓶子更好握，一同也给人一种内中液体的重量比实践更多得多的视觉幻觉，这三大特征乃至成了后来的饮料瓶包装规划规律。

　　托弧形瓶的福，可口可乐的销量得以飞速增加，自此，可口可乐卖出了上百亿支这样的瓶子，使之成为全球辨识度最高的规划著作之一，弧形瓶更成了可口可乐的代名词。

　　在它之前，底子没有其它瓶子能做到这一点！依据1949年的一项研讨标明，99%的美国人单靠瓶身就能辨认出可口可乐。

　　国际越来越多的旮旯靠着这个夺目的玻璃瓶，完美坚持了可口可乐品牌形象和文明的统一性。

　　1886 年，美国佐治亚州的约翰·彭伯顿的隐秘配方，给了可口可乐共同的滋味；1915 年，印第安纳州一家玻璃公司的瓶子规划，为这个品牌带来了绝无仅有的符号 IP。

　　为了给这个瓶子花式庆生，可口可乐在 2015 年的全年营销投入，从2.5亿美元增至3.5亿美元，单单是截止到 2019 年的百年庆典的花费投入预算，就将近30亿美元。

　　在可口可乐老家，美国亚特兰大的高档艺术博物馆，推出了“可口可乐弧形瓶，历经百年的美国经典”主题展览，展出包含艺术大师安迪·沃霍尔(Andy Warhol)以可口可乐为主题和创意，所创造的 15 件绘画著作和 40 多件拍摄著作；

　　此外，还在全球推出了“Kissed By”营销活动，在全球范围内显露玛丽莲·梦露(Marilyn Monroe)、猫王等闻名人物与可口可乐瓶子的合影……

　　用“亿”为单位的预算投入，全球联动，估量没有任何一个其他的瓶子得到过相似的待遇。除了慨叹金主爸爸的“壕”之外，或许很多人都会疑惑，一个瓶子罢了，至于吗？

　　可口可乐的弧形瓶便是一个很好的比如，没有它，估量就不会有可口可乐这个超级品牌。

　　全国际每一秒钟约有10,450人正在享受可口可乐家所出品的饮料，弧形瓶不只协助刻画了可口可乐绝无仅有的营销传达与商业系统，让可口可乐在饮料竞赛中锋芒毕露，更重要的是它完美地结合了方式和功用，成了品牌占有用户心智的有用情感驱动。

　　可口可乐弧形瓶，这个有史以来最成功的商业规划之一，自诞生至今的100多年里，就不断激发着艺术家的创造创意。

　　安迪·沃霍尔以弧形瓶为主体画了5幅画，其间一幅更在2013年以5728.5万美元的价格拍出。

　　今世时尚界也当然不会放过这个全球的宠儿，2009 年可口可乐在意大利米兰举办了一个慈悲活动，约请了一些意大利名头嘹亮的规划师，来为弧线瓶规划图画。

　　在随后的 2010 春夏米兰时装周上，可口可乐还为弧线瓶办起了时装秀，这些穿上七彩“衣服”的弧线瓶变成真人巨细走上 T 台。

　　除此之外，在曩昔一百年中，弧形瓶不断在广告画里重复，它呈现在家庭、情侣、集会、野餐等各种场合，呈现在学生手里、工人手里、武士手里、乃至总统手里。

　　经典的可口可乐弧形瓶是每张相片上的中心主角，它能够让静态的画面开展出动态的故事。

　　不是一切的公司都能将瓶子做成经典，可是可口可乐却做到了。有人说，弧形瓶和可口可乐成了以美国为代表的消费主义文明最好的诠释：

　　这个国家的巨大之处在于——在那里最有钱的人与最穷的人享受着根本相同的东西。

　　你在电视上看到可口可乐时，你能够知道总统喝可口可乐，利兹·泰勒喝可口可乐，你也能够喝可口可乐。你喝的可口可乐和他人喝的相同，没有钱能使你买到比街头流浪汉更好喝的可口可乐。一切的可口可乐都是相同的，一切的可口可乐都是好的。

　　我的目光被一张 80 时代风格的画面招引，两位年青人紧紧拥抱的场景被拍摄师抓拍下来，而令这个时间更动听的是，他们正一同畅饮可口可乐。

　　与此一同，可口可乐发布了其 2018 年成绩，它上一年收入为319亿美元，第四季度和全年收入别离下降6%和10%，而在此之前，碳酸饮料收入下降的趋势现已连续了几年。

　　另一头，忍受不了肥壮的年青人寻求健康食物、以及功用食物的消费趋势和社会改变益发显着，有人乃至恶作剧地说：

　　当人们看到他们从前的偶像——年青英俊的莱昂纳多·迪卡普里奥终究长了浑身的赘肉，必定会想，嗯，一定是他的竞赛对手在他的红酒里掺了不少可乐……

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