bob竞彩:生！百事无糖生可乐刷新碳酸饮料消费体验

　　百事可乐近日推出了国内首款百事无糖生可乐，除了具备无糖优势之外，还在口感上做出了新的升级，能带来更刺激、更爽快的饮用体验。从产品特点来看，一方面更好地迎合了当下的无糖需求，另一方面则符合口感、口味多元和情绪价值的需要。

　　值得一提的是，这也是国内首次在碳酸饮料市场中引入“生”的概念，此前多常见于生啤、生巧等产品。这一全新产品的出现，不仅进一步丰富了百事无糖产品系列，也是对碳酸饮料创新方向的新探索。

　　近日，百事可乐率先在中国市场推出了首款“百事无糖生可乐”。提起可乐，这在日常生活中并不是一个令人陌生的饮料品类，凭借独特的口感和味道已形成了明确的产品认知，尤其打开塑料瓶盖或易拉罐拉环时，“噗呲”的声音可谓是“直击灵魂”。

　　这离不开可乐中的气泡，而且还能在饮用时给人一种明显的刺激口感。而百事无糖生可乐将“生”的概念引入到碳酸市场，则是为了带来更强烈的口感体验，让人能够喝得更爽。

　　在食品饮料市场中，其实经常能清楚看到“生”的概念，比如“生巧”“生啤”等，只是这里“生”与“熟”的联系并不大。与同种类型的产品相比主要是在口感上存在不同，在此基础上非常容易能够理解“生可乐”的含义。

　　据了解，百事无糖生可乐拥有强劲的气泡体验，能带来更刺激、更爽快的“杀口感”，这一特点也直接地表现在了产品外观设计上。

　　从百事无糖生可乐的产品包装来看，采用了真实的可乐液体元素包裹产品，有着极具辨识度的高颜值外观，在视觉上就给人一种“生”“爽”的直观体验。同时也与味觉形成了双重共振，让百事无糖生可乐带来的“爽快”印象更加深入。

　　可以说从视觉到味觉，百事无糖生可乐都能带来全新的消费体验，有助于进一步凸显可乐“快乐水”的特征，满足当下消费者的情绪价值需求。

　　除了在口感上的突破之外，百事无糖生可乐的另一显著特点是“无糖”。这款新品继续延续了无糖0卡的配方，有助于让百事无糖家族进一步壮大，同时迎合了无糖饮料的热潮。

　　随着消费观念的变化，无糖饮料市场呈现出了良好的发展势头。iiMedia Research多个方面数据显示，2017-2022年我国无糖饮料行业市场规模从41.8亿元迅速增加至199.6亿元，期内年均复合增长率达到36.71%。

　　无糖饮料的出现，很好地适应了消费者对于健康和情绪上的双重需求，即既要追求健康又要获得快乐。这一点在碳酸饮料市场有着显而易见的体现，一开始碳酸饮料主要是作为“快乐水”存在，满足的是情绪上的要求，而在健康意识不断的提高之际，无糖就成为了一个必然的发展方向。

　　魔镜市场情报数据也显示，无糖碳酸饮料备受欢迎。在2022年1-8月，无糖碳酸饮料市场淘系渠道规模3.3亿元、同比增幅31.7%。百事可乐较早地洞察了这一消费需求，早就开始在全世界内积极布局无糖市场。

　　2017年百事可乐推出了无糖系列新产品，随后又推出了两款无糖可乐新口味，进一步丰富了无糖可乐系列。如今无糖生可乐的出现，不仅是百事可乐加码无糖饮料的新动作，而且也推动了无糖可乐系列的壮大。

　　另外值得一提的是，百事无糖生可乐凭借全新的“生”概念以及“杀”口感，将会更好地渗透到更广泛的人群和场景中去。除了原本的目标群体之外，还能吸引热衷尝鲜和充满好奇心的Z世代，同时适应宅家消遣、职场放松、好友欢聚等多种场景。

　　可以说，百事无糖生可乐是一款满足从追求口味、口感多元到提供情绪价值的一款饮料，这些特点很好地迎合了年轻群体的饮料需求，而且也有机会成为更多人的饮料选择。

　　百事可乐作为碳酸饮料行业的巨头之一，在市场中占据着不容忽视的位置。然而如今的碳酸饮料市场危机四伏，即便是巨头也面临着重重挑战。显而易见的是，随着碳酸饮料市场中的品牌慢慢的变多，产品同质化问题也变得更突出。

　　虽然在无糖趋势之下，碳酸饮料为适应健康需求开始推出减糖、无糖品类，这是碳酸饮料的一个创新之举，但是在此类产品持续不断的增加之际，进一步创新、细分可能仍是品牌需要思考的方向。换句话说，在符合当下的健康需求之外，还能怎样对碳酸饮料进行创新？

　　百事无糖生可乐的出现，是对消费需求和市场现状的敏锐洞察。不仅迎合了当下热门的无糖需求，还在此基础上进行了新的创新，对口感和概念都进行了升级。

　　从口感上来看，刷新了传统碳酸饮料的饮用体验，拓展了味蕾的想象空间，满足了新时代消费多元化的需求。至于概念上，“生”在碳酸饮料品类中本身就比较新，很容易自带话题性并引发传播。

　　百事无糖生可乐的出现，是探索无糖可乐更多可能性的一个新的创新思路，一方面为广大购买的人提供了无糖可乐新选择，另一方面也是百事在中国市场的进阶探索。从打破传统碳酸饮料体验的方面出发，进一步拓宽了这一市场的创新赛道。

　　目前百事无糖生可乐已经在线上线下全渠道正式发售，凭借劲爽的口感和新颖的概念，有望引发新的消费潮流、成为新的爆款产品。返回搜狐，查看更加多