bob竞彩:百事可乐发布了新 logo是回归了传统也强调了未来

　　3 月 28 日，百事可乐宣告了品牌视觉更新方案，这包含全新的 logo 和一整套的视觉识别体系，新视觉方案本年秋天先在北美商场露脸，随后下一年会在全球规模推出。

　　百事可乐现在的 logo 是 2014 年发布的，假如按大风格的改变的线 年的版别了。现有版别盛行且清新，而且它改变了此前几十年百事可乐 logo 里红蓝色块的方位（之前是上下均分，中心留出白色波涛），而让 logo 变成了一张笑脸，斗胆又前卫。

　　延伸阅览：以现在的说法，百事可乐现在的 logo 便是扁平化规划，但以 2008 年来说这仍是适当前瞻的，直到苹果 2013 年推出 iOS 7，扁平化的说法才真实开端盛行起来。

　　这次的新 logo 其实是回到了前期的版别，这根本便是百事可乐上世纪 60、70 年代的那个 logo，算是照应了前史——但一起在现在来看，这个 logo 依然风格明显又合适当下，时髦和规划真是一个循环。

　　当然百事可乐仍是为新 logo 做了很多的调整和细节的处理，重新组合的“地球”（便是这个红蓝球）和文字标志能习惯各种使用场景；这次的配色加入了电蓝色和黑色，前者有点偏紫色，这比之前的蓝色更有热情和动感，后者则强调了品牌关于零糖的重视和继续许诺。

　　这次还有全新的“视觉明显的罐身概括”，在可乐罐子上继续加强我们对品牌的形象。以及这次也诠释了“百事可乐脉冲”（Pepsi pulse），它融入了音乐的节奏和能量，在百事可乐看来，这也是品牌故事里重要且继续的组成部分——这在品牌官方视频中也能感遭到。

　　值得一提的是，这次视频和官方图片中都呈现了送货货车，这是特斯拉的 Semi，百事可乐是 Semi 电动货车最早交给的客户——百事可乐在新科技、新玩法和新趋势方面一直走得很靠前，加上更有侵略性的营销，能和可口可乐斗了上百年不落劣势，这可不是偶尔。

　　百事可乐首席营销官 Todd Kaplan 表明这次全新的视觉“将为百事可乐敞开一个全新的年代……新的视觉体系展示了百事可乐 125 年的前史，一起也拥抱了现代和数字化的国际”。