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bob竞彩:可口可乐新产品口味共同但绝不泄漏实在成份

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人气:66发表时间:2024-03-29 03:24:15【

  在曩昔几个月里,可口可乐推出一些别致的产品:可口可乐星光(Starlight)、字节(Byte)和梦境国际(Dreamworld)。关于每一种限时口味,这家饮料公司都只供给对饮用体会的概念描绘,而不是特定口味。关于可口可乐来说,坚持奥秘才是要点。可口可乐商标全球类别总裁卡瑞加说,咱们是与人打交道。她管的商标包含可口可乐饮料,但不包含芬达、雪碧等其他可口可乐产品。她说,他们正与咱们互动,不断猜想里边到底有什么。让人们评论是可口可乐的一项重要行销战略,尤其是假如它能够激起年青顾客的爱好。《Beverage Digest》修改史坦福指出,最近,可口可乐一直在认真地企图鼓舞顾客评论」它们的产品。例如,当该公司宣布其最新的零可乐配方时,它鼓舞客户决议它是否是史上最好的可乐。并以推进芬达里有什么?活动来出售奥秘的芬达口味。环绕产品风味的对话让品牌成为顾客的首选。史坦福指出,可口可乐期望参加这些评论或在网上看到这些评论的人,能在走进商铺时优先想到可口可乐。关于这家饮料公司来说,环绕其大品牌制作论题十分重要,在减少体现欠安的品牌后,它已将其列为优先事项。此外,这些产品不仅仅是可乐口味。每个都有专门的线上体会。它们最重要意图便是招引特定族群的注意力:Z代代。可口可乐没有香草或樱桃这类的传统口味,而是为每种产品供给了含糊的描绘,让粉丝们自行填补空白。該公司將Starlight描绘為讓人想起在篝火旁觀星的音符,以及讓人聯想到太空冰冷之旅的涼爽感覺;Byte則是邀請顧客探究畫素或许是什麼滋味」;而Dreamworld在某種程度上愈加概念化,向消費者承諾他們將當下體驗到了解的可口可樂,並帶有來自夢想国际的令人驚訝和意想不到的滋味。評論該產品的YouTube用戶對這些俗氣的廣告方法诉苦不已,但仍試圖解秘口味,鼓勵評論者參與。各種猜測都有:有些人認為Starlight嘗起來像棉花糖、漏斗蛋糕或羊肚菌。在嘗試過Byte之後,有些人猜測是用藍莓或葡萄柚製成。也有人說Dreamworld的滋味像芒果、桃子或橙子。或许也許是止咳糖漿。某些品牌推出奥秘口味,但會以提醒答案來獎勵顧客。Mountain Dew制訂了發布隐秘VooDew口味的傳統,並最終告訴客戶它是什麼。可口可樂的芬達口味也將揭底。可是卡瑞加說,Starlight、Byte和Dreamworld的口味仍將繼續坚持奥秘,「在某種程度上,它就像我們的隐秘配方。」在這種情況下,滋味並不是重點。可口可樂沒有发布這些產品的銷售數據。但對至今為止的結果感到滿意。卡瑞加說,像奥秘口味這樣的努力促進了可口可樂飲料的整體銷售成長。商標产品在第2季成長了7%。這些飲料的開發分別適合太空、電腦計算和夢想等更廣泛的主題。可是滋味自身?並沒那麼重要。他說,「這真的不是產品的滋味,而是我們創造的體驗。」這些體驗通常是虛擬的,意图是在招引花費很多時間在網路上的年輕觀眾。每種限時口味都是在一系列數位體驗中推出的。比方說,Starlight會供给一個QR碼,讓客戶能够登錄虛擬Ava Max音樂會。Byte在電子遊戲Fortnite中推出;Dreamworld的客戶能够為他們的線上兼顾購買虛擬产品。卡瑞加说,「研制团队在开发这些以可口可乐为根底的新口味方面做得很好,但随后咱们会略微调整一下口味。」「但绝不要置疑,这些仍是可口可乐产品。」史坦福指出,假如开发新的可乐口味与标志性口味相差太远,或许会有危险,「当你创立这些或许被成功或失利的口味时,有必要十分当心。」「这个品牌的长命性就在于那种十分共同的可乐口味。你要保证不会损坏这个长时间传统。」

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