有欧洲留学阅历的读者，或许会对innocent这个果汁品牌形象深入。年报显现，这个1999年树立的英国品牌，2019年全球总营收到达4.32亿英镑（约合人民币37.2亿元），占欧洲冷藏果汁商场21.4%的商场份额，是欧洲第一大果汁品牌[1]。

　　innocent品牌的重视度，除了源自它的产品力，更和它坚持了17年的“大爱小帽”（Big Knit）活动密不可分。从2003年起，innocent每年冬季都会为旗下产品戴上心爱的毛线帽。这些毛线帽悉数由志愿者手艺织造，形态万千，但都心爱诱人。

　　心爱之余，帽子背面更包含着浓浓的好心，在英国，每卖出一个这样的“戴帽子的果汁”，innocent就会向一个协助孤寡白叟的安排捐出0.25英镑（约合人民币2.2元），现在，这项活动现已累计募集了超越250万英镑（约合人民币2200万元）善款。

　　现在，innocent进入我国的第一个冬季到来，咱们从innocent处了解到，innocent将在我国为果汁正式戴上毛线帽，让果汁和咱们一同“温暖过冬”！

　　这心爱的帽子有怎样的来历？我国商场的帽子背面又藏着怎样的暖心？innocent这家有些特立独行的品牌身上又有哪些值得学习之处？来看FBIF为您带来的独家报道。

　　innocent与毛线年一个冰冷的冬季开端。英国的冬季冰冷而绵长，innocent的发现，每年冬季都会有许多白叟因为缺少满足的衣服和食物，染上疾病乃至不幸逝世。所以，innocent觉得应该为他们尽自己的一份力。

　　在这种信仰下，innocent找到了专为白叟服务的慈悲安排Age UK，举行“the innocent Big Knit天真大爱小帽”活动，一切毛线帽都由受助的白叟与志愿者们手艺织造而成，每卖出一个，innocent便会向Age UK捐助0.25英镑，用于协助白叟们。

　　跟着活动影响力的扩展，很多英国名人也被这份爱心招引，参加“织帽子”大军，包含世界规划大师保罗·史密斯（Paul Smith）、知名演员，曾在电影《大侦察福尔摩斯2：诡影游戏》中扮演福尔摩斯哥哥的史蒂夫·弗莱（Stephen Fry）等人。

　　17年来，innocent一共收到了超越900万顶小帽子，募集了超越250万英镑善款。可以说，每一个购买了innocent“戴帽子的果汁”的人，都在用实际举动帮这个世界做得更好。

　　这次在我国上线“大爱小帽”活动，天然也不能少了慈悲的身影。innocent告知咱们，在我国每卖出一顶戴着毛线帽的产品，他们就会捐助1元钱用作慈悲工作，协助小朋友们健康成长。一同，innocent将从今日开端在微博上发布“帽子搜集令”，鼓舞人们一同参加织帽子活动，将爱心共享给更多的人。而一群小朋友们更是一同拍照了innocent天真大爱小帽在我国的第一条宣传片，呼吁咱们一起为小朋友们献出一份爱心。

　　在咱们与innocent的沟通中，让人形象最深的一点就是：了解这个品牌的人，简直一切人都会被它的品牌故事所感动。

　　innocent的品牌故事从创建之前便已开端。innocent的三位创始人Richard Reed、Adam Balon和Jon Wright，本来是剑桥大学圣约翰学院的同学兼老友，大学毕业后，他们本来从事咨询与广告行业。1998年，喜欢果汁的三人花了500欧元买来一大堆生果质料，又花了几个月时刻，研发出了自己的一套思慕雪配方。思慕雪(Smoothie）是一种国外传统的生果饮品，比果汁愈加浓稠，类似于国内常见的“果昔”。

　　后来，他们带着自己的思慕雪，来到伦敦西部的一个音乐节上，摆了一个小摊，小摊上挂着一个横幅：你觉得咱们应该辞去职务来做思慕雪吗？又在周围预备了两个空桶，一个贴上yes，一个贴上no，让顾客用实际举动决议他们的未来。到音乐节结束时，yes桶中装满了空瓶子，而no桶中只要三个。所以，三人就辞掉作业树立公司，现在的欧洲第一大果汁品牌innocent，就这样诞生了。

　　“有爱”这个故事逻辑贯穿innocent品牌一直。innocent告知咱们，有一次他们在英国的果汁产品更换了包装，一位不爱吃生果却爱喝innocent果汁的自闭症孩子无法承受，只愿意承受老版包装的innocent果汁。无法的爸爸妈妈找到了innocent，成果，他们专门制作了一整本画册，叙述了一个小果汁也要穿衣服的生动故事，协助孩子顺畅承受了新版包装。

　　还有一次，一位英国innocent顾客前往美国久居，而美国还没有innocent的果汁出售，所以他就在推特中表达了对innocent的牵挂。一位正好要去美国游览的innocent职工看到后，竟然带着一箱innocent果汁飞越大西洋，特地送给这位顾客，帮他缓解“乡愁”。

　　Innova Market Insights曾将“故事取胜”列为2020全球十大风味趋势之首。说一个好故事，是树立品牌与顾客情感衔接的高效办法。而innocent在用一个又一个的精彩故事，为一切食品饮料品牌做着正面演示。

　　11月27起，“大爱小帽”版innocent思慕雪将在江浙沪区域盒马鲜生门店正式上线，假如你也被这些温馨故事所感动，记住抓紧时刻抢购，究竟去晚了或许就抢不到美观的帽子了哦！

　　“社会责任感”可以说融入innocent的品牌内核，而且，它可不仅仅当成品牌slogan说说罢了，更是通过二十余年的知行合一，饯别着自己的品牌理念。

　　innocent公司有一个传统，每年，他们都会捐出收入的至少10%用作慈悲意图。截止2017年，他们现已捐出了超越10亿英镑（约合人民币87.4亿元）。这笔钱是什么概念？大约相当于每天中一个500万大奖，接连中5年。

　　innocent还向咱们共享了一个内部故事，其间一年，因为一口气捐了太多，导致公司现金流周转不畅，几乎破产。不过在此之后，innocent也吸取了“经验”，通过树立“innocent基金会”的方法，确保慈悲工作以可继续的方法连续。

　　例如2015年，innocent基金会就和世界慈悲安排“反饥饿举动安排”（Action Against Hunger）协作，一起改进对马里和巴基斯坦营养不良人群的医治状况。官网显现，通过十几年的开展，现在innocent基金会现已累计协助超越85万饥饿人口。

　　近些年越来越盛行的环保工作，innocent也没有落下。innocent年度报告显现，现在他们的果汁瓶现已完成100%可回收，而他们还在实施一项环保方案，力求完成果汁瓶的100%可再生。到2023年时，他们将从innocent的生产过程、包装材料等环节中削减2500吨塑料运用和10000吨二氧化碳排放[1]。

　　innocent在其官网中表明，他们不仅仅期望做一杯好果汁，更期望协助整个社会和地球家乡变得更好。至于这种社会责任感能否得到商场的认可，取得商业上的报答？innocent逐年上涨的营收状况现已给出了答案。

　　现在，innocent第一批进入我国的有3款口味的思慕雪产品，包含奇特CC（奇特果+苹果+白葡萄+菠萝混合）、芒力十足（芒果+百香果+苹果+橙子混合）、仔细的草莓（草莓+苹果+白葡萄+橙子混合）。

　　innocent作为欧洲第一大果汁品牌，产品线其实十分多元，光是其招牌思慕雪产品，在欧洲就有石榴、覆盆子、香蕉在内的14种口味出售。还有超越20种口味的果汁产品，以及果汁气泡水、椰子水、专为儿童开发的小包装果汁产品等产品，SKU总数挨近50个。

　　innocent向咱们泄漏，现在我国区的三种口味思慕雪仅仅我国区战略布局的第一步，未来innocent还会不断引进现已老练的欧洲区产品，将更多甘旨的果汁带给我国顾客。