据了解，蜜雪冰城晋级店现在已在郑州等国内三个城市可见，店面的全体形象和产品品类均与规范店有所不同。

　　晋级版店面有了很大改动。跟2016版比较，从“性冷淡”改回了赤色。店内装饰以深金棕色为主调，低沉精约中透着90后特性风格。

　　首要，巨大的门头招牌用上显眼的赤色，门头字的排版填充扩大，门头灯也愈加亮堂。特别值得注意的是，晋级后的门店中选用暖黄色灯火，给人感觉店面愈加有温度。

　　冰淇淋权杖是蜜雪冰城冰淇淋产品的标志，赤色披风就代表了品牌的主色调“赤色”，“城”的概念被金色王冠替代。门店标语标语也晋级为“真茶真果粒，蜜雪甜蜜蜜”。

　　最显着的是，水果茶的种类多了，例如：一颗火龙果茶、满杯香橙、香柠双莓翠芽等等。

　　值得注意的是，价格上也有了调整。如香柠双莓翠芽10元、满杯香橙8元、焦糖马蹄奶茶8元，价格的提高则与鲜果以及其他原物料运用、口味不同有关。

　　高辨识度的店面形象有利于与其他品牌进行差异。以往蜜雪冰城在门店晋级上也有过几次大的动作。

　　2016年前，门店全体形象以凸显门店门头LOGO和品牌称号为主。门头品牌称号规划以黄色和蓝色为主，着重品牌称号。品牌LOGO规划全体是笑脸形状，由字母M与X变形而成。

　　2016年做了全面晋级。品牌logo添加对话框元素，着重品牌和年青消费集体的交流。主体墙面大面积运用品牌规范色。

　　在细节上，门店在吧台规划上选用了华夫格元素，新增电视机画面、Logo灯箱、野外灯箱以及收银机等，从多方面。店面形象愈加时髦、年青化。

　　店面给顾客的感触十分直观，直接影响进店率。赤色，再合作加高的门头，顾客能一眼看到。

　　新的门店形象，可以让顾客在一众店面简单发现。与喜茶、奈雪比较，蜜雪冰城的门店占地面积小，地处街边，只能用高高的招牌来宣扬。

　　LOGO变为手持冰淇淋权杖、头戴王冠的“雪王”。品牌形象的拟人化和具象化，在与顾客的交流上多了情感和温度，也更年青化。这一人性化的改动，展示品牌对年青顾客的注重。

　　此外，“雪王”以雪人为原型，这一众所周知的形象，在世界范围内都有遍及认知，有用降低了交流本钱，有利于品牌生长。

　　新形象的意图或许还有一个原因，与新的消费集体对话。卡通形象，或许是为了培养小学生一代的重生集体。

　　关于产品和价格的调整，则是在适应商场需求，在细分商场上探究，并与自己的老店做出区隔，防止商场堕入价格的恶性竞争。

　　跟着商场环境和客群的改变，品牌需求经过改变和出现新的东西来达到与顾客的交流。这关于整个职业来说，都具有参考价值。