近年来,伴随着人们消费能力的提升以及年轻花钱的那群人的崛起,新式茶饮市场规模迅速增加。在现下茶饮市场中,各种各样的新式茶饮品牌也在不断成长,让行业内外看到了茶行业发展的新方式。

　　新茶饮不断推新品、进行跨界品牌联名等动作不但促进了其发展,同时也为传统茶行业注入了活力,抓住了年轻消费者的心。其中,新式茶饮品牌香飘飘Meco蜜谷果汁茶作为当下年轻一代追捧的健康时尚饮品持续畅销,其秘诀是什么?未来的空间还有多少?

　　近年来,健康饮食理念深入人心,饮品市场逐渐显露出健康、差异化、口味创新的新风向,相较热量满满的传统奶茶系列,人们更为偏好以真茶为原料制成的新茶饮,其茶汤现萃技术颠覆了以往奶茶店粉末勾兑的产品现状,并且以添加新鲜水果、高颜值等特色掀起新茶饮浪潮。而新茶饮的爆火,正是来源于香飘飘Meco蜜谷果汁茶的创新灵感来源。

　　时间回到5年前,经历产品升级后的新茶饮犹如一柄利剑,破开饮料市场,乘着消费升级及市场对品质追求的东风一直增长。艾媒咨询发布的《中国新式茶饮行业研究报告》指出,2016-2020年的5年间,中国新式茶饮行业市场呈现快速增长趋势,2020年市场规模约为773亿元人民币。由此可见,中国新式茶饮行业存在较大市场空间和发展的潜在能力。同时随着收入水平的提高,消费者甚至愿意在一定区间内接受新茶饮价格的提升,为行业的增长贡献弹性。

　　伴随多品牌入局,受困于现制茶饮市场竞争力较大、爆品易复制等因素,新茶饮品牌们也逐渐瞄准即饮茶品类的发展的潜在能力,并结合新茶饮发展过程中积累的产品经验,借势电商红利打起现制茶+即饮茶的组合拳。此时,茶+果汁的产品创新趋势初显。

　　鉴于此,2018年,定位好喝、健康、时尚的香飘飘Meco蜜谷果汁茶横空出世,致力于成为新派茶饮领导者,其产品在迎合年轻消费者对于饮品多元化需求的同时,也符合当下Z世代健康的新生活理念。

　　踩中消费者需求点只是香飘飘Meco蜜谷果汁茶迈出的第一步,要想长期受到消费者追捧必然是要以过硬的品质征服消费者的心。香飘飘Meco蜜谷果汁茶背靠强大的研发实力,站立在这样的制高点上,用事实说话,看的到品质、喝的出新鲜,用尖端工艺打下属于自身个人的一片江山。

　　与传统配制茶味饮料不同,香飘飘Meco蜜谷果汁茶是不小于25%的纯正果汁+优质茶叶现萃的“天作之合”。

　　以经典款桃桃红柚口味为例,其内含有的桃汁来源于太行山黄金山脉的新鲜水蜜桃阳光、温度、土壤、水分,得天独厚的生态环境孕育出世界级好品质,香飘飘Meco蜜谷果汁茶更是优中择优,精选8-10cm的果实,大小均匀,果形完整,并将采摘、精选到运输冷榨的全部过程严控在8小时内,保证每一滴果汁的新鲜健康。

　　茶底方面,香飘飘Meco蜜谷果汁茶优选上等好茶,对比来自全国各地的500多种茶叶,做了4万多次实验,层层筛选最终得到理想原叶茶。好果汁配好茶,还原现调般的果茶体验。

　　在口味上香飘飘Meco蜜谷果汁茶也是别具匠心,精准拿捏年轻消费者的喜好。调研发现,桃子口味饮料是Z世代首选,其次是清爽的柠檬味,葡萄味排第三;茶味中,乌龙茶、抹茶、红茶、绿茶等口味饮料接受度较高。

　　而香飘飘Meco蜜谷果汁茶恰好匹配这一口味趋势,产品矩阵下包含的桃桃红柚、樱桃莓莓、泰式青柠、红石榴白葡萄,以及新推出的荔枝百香果皆是年轻人大爱的前沿口味。同时为了能够更好的保证口味的纯正, 香飘飘Meco蜜谷果汁茶也在工艺上费了一番功夫。

　　口味的好坏与工艺有很大的关系,为了能够更好的保证口感、带给消费者绝佳的饮用体验,香飘飘Meco蜜谷果汁茶采用茶叶现萃技术,85度恒温萃取,保留茶叶原汁原味,再配合UHT超高温瞬时灭菌技术,最大限度地保持食品的原有风味及品质。在灌装上,引进世界领先的杯装无菌灌装设备,不添加防腐剂,保证产品的安全性,用匠心换取消费者的安心。

　　凭借着高标准、严要求造就的高品质,香飘飘Meco蜜谷果汁茶在“高手如云”的茶饮产品中强势突围,俨然成为10亿级大单品,而它的热卖基于此又远不止于此:强大的供应链渠道能力、与时俱进的市场营业销售能力那么,它有望成为百亿级大单品吗?

　　近年来,随着新茶饮市场增长渐缓,各大品牌不断寻求新的发展趋势,纷纷布局对线上销售更有利的即饮品类,同时卡位传统的商超便利渠道,这无疑加剧了即饮茶市场之间的竞争。但反观也会发现,新茶饮行业的跨界经营与整个即饮茶市场之间的竞争并不在同一层级。香飘飘Meco蜜谷果汁茶作为行业先驱者,早已建立起强大的线下渠道铺设能力,无论是超市货架还是便利店饮品柜,随处可见香飘飘Meco蜜谷果汁茶的身影。

　　而从品类赛道的看点出发,前仆后继的入局者也正向体现出果汁茶的新品类极受欢迎,俨然一片蓝海市场。

　　2018年我国软饮料市场结构中果汁和茶饮料占比分别位列第三、第二,且从近几年饮料品类的发展来看,果汁+茶的创新形式大受消费者青睐。

　　此外不同于传统果汁香精添加的不健康、纯茶口味单调略苦等特点,果汁茶由于配方和制作方式更多样由此呈现出更丰富的口味,也更迎合年轻群体对于口味的多元化需求。

　　消费者对果汁茶的喜爱也从香飘飘Meco蜜谷果汁茶上市至今的热销成绩中反映出来。从2018年上市到2019年,香飘飘Meco蜜谷果汁茶仅用一年时间就完成累计销量近10亿元的好成绩,并在次年的618、双十一皆取得不菲的战绩。拿618来说,近125万杯香飘飘Meco蜜谷果汁茶秒售罄,一跃成为2020年的618果汁茶品类销售冠军,而香飘飘Meco蜜谷果汁茶也随着销量的暴增走进万千消费者心中,建立起深刻的消费心智。

　　简言之,香飘飘Meco蜜谷果汁茶之所以可成为一款爆品,必然离不开其对市场的洞察以及对于消费者需求变化的挖掘。相信在未来,香飘飘Meco蜜谷果汁茶必将继续发挥品类开创者及引领者的带动作用,以,推动果汁茶品类发展。

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