19元的“FENDI”卖爆了，实探南京门店，前方排队196杯！有人把保温袋改造成了“FENDI”包

　　“没想到，我人生中第一个FENDI是喜茶给的。”“FENDI高兴黄”联名饮品刷屏各大交际毕生，饮品实质上是芒果、鲜橙、百香果加绿茶底的果茶。北京、上海、成都等多个城市抢手商圈的喜茶店一度由于没有杯子了而停售。二手毕生上有关“FENDI高兴黄”的杯垫、徽章、纸袋，乃至用过的杯子消毒后都被逐个明码标价。为啥这么抢手？南京顾客还能买到吗？扬子晚报/紫牛新闻记者进行了查询。

　　“前面还有196杯，估计等要两个小时！假如您能等就手机扫码下单吧！”5月22日上午10点半，扬子晚报/紫牛新闻记者来到坐落南京建邺区江东中路的一家喜茶门店，一进门就得到了店员温馨的提示。店内柜台上摆放着一排排做好的“FENDI高兴黄”联名饮品，店员表明，“最近几天基本上满是‘FENDI’订单，10点一开门就来一两百单，做不完。”

　　5月22日正午12点，扬子晚报/紫牛新闻记者查询喜茶微信官方小程序发现，上述门店、建邺区黄山路门店、应天大街门店的“FENDI高兴黄”均显现“暂时售罄”。页面显现，限制特调的“FENDI高兴黄”在门店的出售时刻将继续一个月，收官日期是6月16日。

　　南京市民张女士也加入了“抢茶大军”，她表明，5月22日上午定了10点的闹钟，总算抢了1杯，12点半外卖小哥送到。“我往常喜爱喝喜茶，也喜爱FENDI的包，在小红书、抖音上看到有许多推介，用周边拗出了各种造型，很时髦，长在了年轻人的审美点上。”

　　不过，关于口味，网友们给出的点评并不高。“这次联名的芒果茶口味平平无奇，远不如当年喜茶的‘多肉葡萄’冷艳！”“简直是现代版的买椟还珠啊，老公抢了一杯拍了半响发朋友圈，然后喝了一口说一般般。”

　　喜茶与FENDI联名饮品为何“火出圈”？一是联名品牌的影响力，二是亲民的价格。FENDI是意大利闻名奢华品品牌，联名饮品一杯的价格仅为19元，一次购买两杯还能获赠FENDI联名徽章或杯垫。网友纷繁戏弄，“这是我离奢华品最近的一次”“人生的第一件FENDI是喜茶给的”。

　　果茶饮品喝完就没了，可是周边可以最大化改造使用起来，成为网上又一个热议的“梗”。机敏的顾客们在小红书上共享自己的“战果”：有人将logo剪下缝制在T恤的胸口方位似乎瞬间具有了一件“奢华品T”，有人将保温袋加上肩带DIY成了FENDI的包包，有人喝完把纸杯洗洗使用当花瓶，还有人把保温袋做成了抽纸纸巾盒......此番操作激起了更多人的抢购愿望。

　　扬子晚报/紫牛新闻记者还了解到，“买两杯‘FENDI高兴黄’送杯垫或徽章”的活动，其实不少店铺在5月17日第一天出售时就送完了，想要的顾客可以去二手毕生看看。“FENDI高兴黄”免费送的周边，被逐个明码标价: 徽章款48.8元一套、杯垫款68.8元一套、全套108.8元，卖家还调配起了套餐，如“徽章+纸袋+1套杯子”等。

　　令人利诱的是，竟然有人在卖用过的杯子，从4元到10元不等。“杯子清洗消毒后发货。”卖家专门注明，不过当扬子晚报/紫牛新闻记者问询时，多位卖家表明“杯子已缺货”。

　　FENDI并非第一个与饮品协作的奢华品牌，2022年9月，咖啡品牌Manner就与LV有过协作，是为了协作LV的一场春季男装秀，定制咖啡和咖啡杯只在上海和北京的部分门店出售，且时长仅有两天。

　　不过，比起两年前Prada与菜市场协作，导致不少顾客拿到定制手提袋后就将新鲜蔬菜水果丢进垃圾桶的闹剧，FENDI和喜茶的这次协作还算得上环保——19元的水果茶“买不了吃亏买不了受骗”，纸袋、保温袋还由于有联名而被再使用。

　　有网友指出，此次联名活动中，两个品牌的操作比较耐人寻味，比较于喜茶早早就声势浩大地宣扬，FENDI一直到5月20日才在官微中说到与喜茶的协作，并且案牍的要点放在FENDI策划的艺术展，显然是喜茶蹭了FENDI的流量。

　　闻名经济学家宋清辉在承受扬子晚报/紫牛新闻记者采访时表明，奢华品经过联名营销活动，一方面可以聚集年轻人眼下喜爱的盛行（饮食）文明，完成奢华品牌的年轻化。另一方面，经过强强联合还可以平添奢华品牌的传达力，为往后获取更多潜在的新客户奠定根底。整体来看，“明”着赚的喜茶并非赢家，真实的大赢家则是“偷着乐”的“FENDI”，FENDI以细小的价值完成了现象级的品牌营销传达效应。

　　可是，联名对奢华品牌来说也有晦气的一面。宋清辉以为，与品牌风格并不相等的网红群众茶饮品牌联名，也在稀释和逐步耗费本身奢华品牌的价值，可能会加快“FENDI”品牌的价值降低和衰败。

　　当时，我国新式茶饮市场规模已逾千亿级，职业非常“卷”。各大茶饮品牌力争上游地踏上了“跨界”“联名”这条路途，玩法新颖多样，令人目不暇接。事实上，真实感动顾客的仍是要靠产品的质量。因而，喜茶与其把精力放在跨界、联名上面，不如把力气花在进步产品口味和质量上面。