bob竞彩:咖啡迷有福了！在家也能自己做一杯Costa比门店还廉价！

　　日前，闻名连锁咖啡品牌Costa宣告与胶囊机品牌Onecup（易杯）到达战略协作，一同推出一款选用Costa配方的咖啡胶囊，同款咖啡也会在线下的Costa连锁店开售。与此一起，Onecup（易杯）将会同步推出新品胶囊机，协作Costa的咖啡胶囊一同上市。

　　这项协作引起了小雷的重视，咱们都知道，咖啡界有个经典的“第三空间理论”，现在的咖啡连锁店，都着重刻画一个在家庭和工作间之外的休闲去向，让顾客在其间悠闲地享受咖啡，与朋友共享休闲韶光。

　　现在，作为连锁咖啡巨子的Costa却反其道而行之，经过和胶囊机品牌Onecup（易杯）协作，力求将咖啡带入家庭。Costa的这项抉择，是否意味着胶囊咖啡已成为国内咖啡商场的重生力量？

　　依据前瞻工业研究院的猜测，我国的咖啡职业正处于高速增加的阶段，2020年我国咖啡的商场规模将到达860亿元，且未来几年内都会坚持300亿元/年的高速增加。

　　Costa此前也宣告，将在年底把我国门店数量扩张至900家，未来两年再开300家线下门店。除了Costa之外，星巴克等世界咖啡巨子在我国商场都在活跃拓宽，一起喜茶等茶饮新品牌，也正活跃切入咖啡商场。国内咖啡商场前景宽广，已是不争的现实。

　　高速增加的咖啡商场下也蕴藏着不小危机，瑞幸的暴雷和星巴克财报的下滑都告知咱们，尽管我国咖啡用户集体日益巨大，但日渐昂扬的店面费用也已不行小视，出人意料的疫情对线下咖啡商场更是落井下石。

　　传统咖啡企业在线下门店之外，急需开辟第二战场，星巴克们都在活跃转战线上，除了线上，是否有其他挑选？Costa则和Onecup（易杯）协作“入户”，打入家庭场景，它找到了咖啡消费的下一个增加点。

　　我国咖啡消费商场在变，我国顾客的咖啡习气也在变，Costa则敏锐捕捉到了这一改变。依据中商工业研究院的剖析，尽管便利方便的速溶咖啡占有着商场七成比例，依旧是国内咖啡商场的干流，但随着生活节奏的不断加速，许多工作党和居家用户正在加入到现磨、即饮、胶囊等咖啡消费的大军中，他们对咖啡有着更高的要求。

　　数据显现，早已遍及的速溶咖啡并不是这些重生用户的心头好，国内咖啡商场需求从曾经“尖端精品+低端速溶”的两级调配，正在向多元化演化，线下连锁店怎么满意不同人群的咖啡需求，是一个不小的难题。

　　面临着我国咖啡消费商场的结构性改变，Onecup（易杯）给出了自己的答案。

　　作为闻名胶囊机品牌，Onecup（易杯）的理念便是融入家庭场景，下降用户的体会本钱，胶囊咖啡是其研制重心。从我国速溶咖啡的占有率来看，“便利”依然是国内用户的榜首需求，但在便利的基础上，用户对口感还有着更高的要求，这便是Onecup（易杯）的切入点。

　　偏好方便的“一站式”咖啡体会并不仅仅我国人的偏好，哪怕在有着丰盛咖啡见识的美国，方便咖啡也是大多数人的首选。

　　Onecup（易杯）的开展道路与美国的胶囊机巨子绿山咖啡殊途同归，在美国商场，绿山从性价比高、获取快捷的精品咖啡胶囊切入，辅以茶等其他胶囊品类，拿到了对抗星巴克的商业成果，市值最高到达千亿美元。

　　绿山成功的重要原因，便是经过高性价比的咖啡机招引顾客，用敞开的情绪活跃接入各品类头部品牌和自有品牌，树立咖啡渠道，占有了一方商场。

　　绿山的形式也有望在我国仿制，我国胶囊咖啡机商场起步虽晚，但增加敏捷。依据立木信息咨询发布的陈述显现，我国的胶囊咖啡机商场规模较2016年翻了一倍，销量每年增加一百万左右，即饮消费商场前景广阔。

　　面临敏捷增加的我国商场，九阳创始人王旭宁创建的Onecup（易杯）找到了最适合的开展道路，其越过狭义的咖啡概念，直接从热饮消费下手，研制出SmartDrip智能萃取系统，经过用豆浆、咖啡、奶茶三合一的饮用形式，让胶囊机更好地习惯我国消费商场的需求。

　　Onecup（易杯）期望在我国即饮商场，经过机器和萃取工艺的专利来树立技能壁垒，活跃引进头部品牌，为顾客供给优质且多样的饮品挑选。

　　作为“一站式”饮用渠道，OneCup（易杯）的胶囊具有独有优势，豆浆、咖啡和奶茶多品类齐发，意味着顾客不用拘泥于单一品类，带来了多样化的SKU，这点在咖啡文明不是很深沉的我国非常见效。为了让用户愈加便利地体会咖啡等饮品，胶囊机也经过了OneCup（易杯）的特别规划，便于清洗，下降运用门槛。

　　由于形式明晰、卖点杰出、技能拔尖，Onecup（易杯）建立不久，就获得了今日资身手投的5000万元人民币的首轮融资。

　　现在，Onecup（易杯）正活跃地与尖端奶茶和咖啡品牌进行接洽，用尖端品类来招引用户，相同寻求打入家庭的Costa正是他们的首选。关于咖啡、奶茶等热饮品类来说，Onecup（易杯）是它们在外卖外，打破线下瓶颈、进入用户家庭、获取商场增加的“另一座桥”。

　　Onecup（易杯）与Costa的协作，将优质的咖啡品牌带入家庭，一同开辟我国家庭咖啡消费商场，给年青顾客供给更专业、优质的咖啡饮品，Onecup（易杯）团队看中了Costa优异的咖啡质量把控才能，他们期望将Costa门店出售的咖啡新品带入家庭，力求在家庭场景复原精品体会，并为此特制了全新的胶囊机，500元左右的定价，能够让更多顾客低门槛进入。

　　依据Onecup（易杯）的阐明，不仅是胶囊机，本次的咖啡胶囊价格也会低于其他同类品牌。Onecup（易杯）期望用Costa的高质量和胶囊机的高性价比，来应对竞赛逐步剧烈的我国商场，打造一个家庭热饮终极解决方案；Costa也期望能用性价比精品铸就品牌壁垒，让更多习气于速溶咖啡的用户体会到Costa精品咖啡的夸姣。

　　作为咖啡连锁巨子，Costa拥有着完好的咖啡供应链、零售和分销系统。在被可口可乐收买后，Costa就一直在寻求门店、移动和家庭场景的全掩盖，并在居家咖啡商场活跃布局。就在上个月，Costa在国内推出首款灌装咖啡，作为其全场景战略的榜首步；这次与OneCup（易杯）的协作，也意味着Costa的居家战略正在步步深化。

　　在线上线下一体联动的今日，Onecup（易杯）也能招引用户步入Costa门店，体会到“第三空间”下的共同咖啡文明。换言之，在家与到店，线上与线下并不是互相仇视，而是彼此协同的。

　　在小雷看来，Onecup（易杯）和Costa的这次战略协作，是咖啡职业在“后门店年代”与“后外卖年代”下的第三次革新，“第三空间”和家庭空间构成联动，咖啡职业则能够在门店、外卖之外，寻求增加的“第三极”。

　　关于顾客来说，最大的含义，当然是在家就能自助、快捷、实惠地喝到精品咖啡。