bob竞彩:秋天的榜首杯奶茶火了你还记得销量绕地球N圈的“香飘飘”吗？

　　近来，“秋天的榜首杯奶茶”梗火了，不少人在交际媒体上晒出手持奶茶的相片，喜茶、一点点等部分饮品门店乃至一度由于爆单而呈现了“暂时打烊”的现象。

　　不过，主打固体饮料冲剂的香飘飘好像并没有沾多少光。据网友在交际媒体晒出的奶茶相片显现，品牌多为喜茶、奈雪的茶、Coco都可、贡茶等需求现场制造的新式茶饮，晒香飘飘杯装奶茶的却屈指可数。“最近买奶茶的人不少，不过他们更多买的是元气森林的乳茶、阿萨姆，买香飘飘的人不多。”北京某超市的饮料销售员对中新经纬（微信号：jwview）记者称。

　　现在，人们喝的奶茶品牌可谓形形色色，而在十几年前，香飘飘奶茶才是肯定的王者。

　　2009年，“一年卖出3亿杯，能绕地球一圈”的广告语，敞开香飘飘的王者霸屏年代。随后7亿、10亿、12亿杯，2圈、3圈、4圈，每年都在更新着最新的销量数据。由此，香飘飘敞开了固装奶茶大众化、工业化年代。不过，香飘飘没料到自己的中年危机来得这么快。

　　香飘飘发布2020年中期财报显现，上半年公司完成营收9.91亿元人民币，同比削减28%，归母净赢利亏本0.64亿元，同比下滑371.5%，扣非净赢利亏本0.93亿元。运营活动净现金流上半年大幅流出，总计流出7.35亿元。对此，香飘飘表明首要受新冠肺炎疫情影响。

　　按常理来看，疫情期间，线下奶茶店因客观原因不得不封闭，这恰是主打做冲泡奶茶的香飘飘的盈利期，但从运营数据来看，经典冲泡类奶茶销量仍旧继续下滑，消耗巨资推行的新品Meco果汁茶销量也一言难尽。

　　财报显现，2020年上半年，香飘飘冲泡类产品销售收入为5.5亿元，去年同期为7.11亿元，同比下滑22.69%；即饮类产品中液体奶茶销售额微增，由6259万元增至6867万元；果汁茶品类上半年卖出3.57亿元，去年同期为5.88亿元，同比下滑39.25%，为各品类中最大跌幅。别的，香飘飘的经销商数量也有小幅下降，到2020年6月30日经销商数量为1478个，净削减3家。

　　Wind材料显现，香飘飘食物股份有限公司成立于2005年，总部坐落浙江省湖州市。2017年在上海主板上市买卖，总市值为105亿元，2019年总营收为39.78亿元，其间经典系列收入占比48.94%，法定代表人为蒋建琪。

　　从股权方面看，香飘飘董事长兼总经理蒋建琪持股56.42%为公司榜首大股东，其弟蒋建斌占股8.61%居第二大股东，前十大股东里还有其妻子陆家华和独生女蒋晓莹，宗族成员占有肯定大股东方位，算计控股占比约80%。此外，公司旗下具有兰芳园食物、宁波众合通益交易、香飘飘四川食物等11家子公司。

　　作为我国榜首家上市的奶茶企业，香飘飘被称为“奶茶榜首股”。2016年时，香飘飘的年营收到达27亿元。在2017年11月份上市后，鼎盛时期的香飘飘市值一度挨近140亿元。蒋建琪在上市后曾揭露表明，公司拟定了五年规划，到2021财年香飘飘的营收额要力求打破百亿元。

　　不过，上市后的香飘飘并没有完成运营成绩的腾跃，营收净利增加反而放缓。从2018年至2019年，营收别离为32.5亿元、39.8亿元，别离同比增加23.1%、22.4%；归母净赢利为3.15亿元、3.47亿元，别离同比增加17.55%、10.1%，而本年上半年的归母净赢利更是亏本0.64亿元。如此看来，下一年营收破百亿的方针很难完成。

　　事实上，奶茶这块商场大蛋糕已被很多玩家盯上。其间，喜茶、奈雪的茶、乐乐茶等主打“奶茶+其他茶饮”形式的新式奶茶品牌备受本钱商场追捧。

　　媒体揭露报导显现，2020年6月，奈雪的茶获B轮1亿美元融资；同年3月，喜茶获C轮融资，不过次轮融资并未发表金额；2019年，茶颜悦色、乐乐茶、兰熊鲜奶获不等数额的融资。值得一提的是，喜茶在2020年3月的C轮融资中的估值现已打破百亿元，到达160亿元。

　　本钱加持下的新式奶茶店在线下开端了快速扩张。前瞻研究院陈述指出，2017-2019年，三线城市的新式茶饮的奶茶店数量增加率高达138%，一线城市的新式茶饮的奶茶店数量增加率也超越50%。

　　新式茶饮的奶茶店不只开店数量多，顾客也更喜爱喝现做的新鲜奶茶。艾媒咨询数据显现，2020年第二季度，我国顾客对新式茶饮的购买频率较高，16%的顾客每天购买频率在一次或以上，43%的顾客一周购买屡次；顾客最常购买新式茶饮的场景是下午茶、购物和聚餐时，别离占比47%、37%和34%。

　　面临成绩下滑、顾客丢失的局势，香飘飘坐不住了。8月21日，香飘飘举行网上新品发布会，香飘飘代言人王俊凯揭晓了香飘飘波波、好料、双拼三大系列共6款新品，包含黑芝麻血糯奶茶、烤藜麦薏仁奶茶、黑糖奶红波波奶茶、桃桃乌龙波波奶茶以及双拼系列的香芋双拼和豆乳双拼两款奶茶。此外，香飘飘还宣告旗下轻食产品、0糖奶茶等新品也将在近期露脸。

　　我国食物工业分析师朱丹蓬对中新经纬表明，从近年的成绩体现来看，香飘飘确真实走下坡路。“之前为了抢救销量，香飘飘推出了果汁茶来添补冷季的商场需求。但从全体商场布局来看，香飘飘仍然处于很为难的方位，高端饮品有喜茶、奈雪的茶等品牌，拼价格又比不过七八元的蜜雪冰城。高端道路受阻，推低端茶饮又没有赢利，香飘飘要想从头争夺顾客，亟需战略转型。”

　　战略定位专家、上海九德定位咨询公司创始人徐雄俊在承受中新经纬采访时表明，奶茶冲剂中的含糖量、脂肪含量等目标较高，从食物安全视点看，不利于人们的身体健康。跟着近年消费晋级，人们更喜爱健康新鲜的茶饮，主打线下现场制造的新式茶饮品牌颇受本钱商场的注重，而香飘飘、娃哈哈AD钙奶、养分快线等传统饮料品牌都在衰败。

　　徐雄俊指出，从消费场景看，香飘飘杯装奶茶此前在火车站、校园邻近销量较大，但跟着顾客需求改动、品牌老化和电商的冲击，杯装奶茶现已进入到了品类衰退期。“现在，人们消费奶茶不只仅是为了解渴，更多是为了交际需求。所以，娃哈哈在本年大规模布局线下奶茶店，而香飘飘此前一直在抱残守缺，主打产品仍旧是杯装奶茶，如此以来，就被层出不穷的新品揉捏了商场份额。”

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