bob竞彩:年青人从头界说新式茶饮

　　近年来，随同年青消费集体的兴起，新式茶饮规划快速增长。艾瑞咨询近来发布一份查询报告显现，从新式茶饮代表品牌的用户年纪来看，90后与95后占比超6成，年青一代成为当之无愧的消费主力军，他们重视颜值，乐于为悦己买单、寻求体会感、勇于拥抱国潮等消费习气，正在从头界说新式茶饮消费商场。

　　顾客与新式茶饮联合更加严密。查询显现，76%的顾客每周都喝，越年青的人群喝得越频频；从消费单杯价格来看，16-25元这一中心价格区承载了更多顾客，他们既寻求质量，又要物超所值。值得注意的是，95后对26元及以上高价茶饮的承受度最高，占比近4成，他们垂青产品价格与产质量量之间的正向联络，是高端品牌的潜在主力商场，存在显着消费晋级需求。

　　在产品口感方面，不同的茶底带来茶饮口感上的不同。从调研数据来看，对传统茶叶再加工烘焙而成的复合口味的花果茶遭到顾客欢迎，此外，依据植物的乳制品品类日渐多元化，其间90后和95后对奶底的立异承受志愿更高。

　　在口感与轻盈间找到平衡点更能感动顾客。查询显现，近9成的顾客在购买新式茶饮时会自动调整糖度，寻求低糖低脂的背面同样是健康观念家喻户晓的表现。

　　新式茶饮消费场景不断拓展，交际特点凸显。查询显现，从午饭开端到晚餐之间是购买新式茶饮的顶峰时间段，下午茶排名榜首，近8成顾客喜爱与同龄人一同享受，关于顾客来讲“怎么喝”“在哪喝”比“喝什么”更重要，新式茶饮渐成顾客沟通的一大介质。

　　悦己消费正当时。依据调研成果，购买新式茶饮的动因中90后缓解压力诉求显着，00后乐于犒赏自己，新式茶饮是悦己型消费的杰出载体，人们在消费茶饮时会挑选满意更多心思需求（比方交际、身份与自我完成等）的品牌，发布一杯手持新式茶饮的动态，就会有人进行点赞、谈论等互动，成为下次谈天的谈资。

　　相关于传统茶饮，新式茶饮不只重视产品上的晋级和立异，而且经过建立线上途径为顾客进步更高质量的服务与体会。

　　查询显现，78%的顾客运用过线上途径购买，年青集体线上下单倾向更显着，数字化途径建造的重要性毋庸置疑，其间小程序是顾客线%的顾客在线%的顾客会线上点单后门店自取，因而线下门店场景的构建仍旧具有不行代替的重要性。

　　此外，环保吸管在运用感上存在的差异仍是当下顾客的顾忌之一，其间超一半的95后、00后偏好挑选体会相对更好的PLA可降解吸管，挑选运用纸吸管的顾客相对而言较少。

　　艾瑞咨询总经理周雅涛告知《我国顾客报》记者，新式茶饮商场全体规划不断扩大，现制茶饮商场规划现已超越1000亿元，商场竞争日益剧烈，从运营端来看，数字化东西推进门店的标准化和专业化，完成茶饮的标准化出产，提高产品稳定性，产品端的数字化晋级可以更好地推进新品研制和产品迭代，用产品留住顾客。

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