bob竞彩:江瀚：IPO能处理中腰部茶饮品牌的“窘境”吗？

　　2023年以来，跟着消费的热心被点着，茶饮商场也迎来了全体复苏。一方面，茶饮商场扩张显着，另一方面，商场对未来茶饮开展依然看好。我国连锁运营协会发布的《2022新茶饮研究报告》显现，估计2023年第二季度后，新茶饮的商场规划有望康复至1450亿元，复合增长率康复至3年前的20%以上。在此带动下，不少茶饮品牌传出排队IPO的音讯。

　　依据报导，至少六家国内奶茶品牌传出IPO的音讯。不过，关于IPO的商场风闻，各家回应都略显慎重：古茗、沪上阿姨、蜜雪冰城纷纷表明“不予置评”；霸王茶姬则表明，“现在咱们没有任何明晰的初次揭露发行方案。”这也引起商场对茶饮企业IPO原因和意图的各种猜测。

　　从竞赛格式看，疫情今后的茶饮职业格式发生了巨大的改动。此前，茶饮品牌的格式比较确认，喜茶、奈雪的茶根本占有了中高端商场；茶百道、沪上阿姨等品牌处于中端商场；蜜雪冰城占有价格较低的下沉商场。各个品牌定位比较明晰而安稳。但2023年以来，茶饮品牌呈现出“无鸿沟”的状况，较高端的品牌也推出中低价格的产品；蜜雪冰城向“五环以内”进军；沪上阿姨、古茗为代表的品牌被传出推进上市的音讯，整个商场呈现出全面竞赛、彼此抢占商场份额的现象。价格战、规划战也非常显着。

　　在商场鸿沟含糊化、茶饮企业多元化开展的布景下，主打10-20元单杯的中腰部茶饮品牌，势必要作出挑选：是否要参加到这场全面的竞赛中。参加意味着本钱、商场等各方面的压力，但不参加就可能被商场筛选。关于品牌相对较多、差异相对较小的中腰部茶饮品牌来说，其面临的压力应该是最大的，这种应战既在商场份额层面，又在顾客心思认知方面，更在整个商场的高、中、低各段商场拓宽方面。

　　面临这些应战，有的中腰部茶饮品牌挑选密布开店或敞开更多的加盟。2023年5月，国内20家连锁茶饮品牌总共新开门店2167家，与上月比较添加106家，现存门店总共82078家。而万店规划仅蜜雪冰城一家，现在已破20000家门店，超越5000家的，则有古茗、茶百道、书亦烧仙草和沪上阿姨四家。无论是扩店、加盟仍是IPO，实际上都是茶饮品牌在当时剧烈的竞赛格式下，为了获取资金、扩张商场，以支撑长时间开展的测验。

　　那么，上市能否从根本上改动茶饮品牌的竞赛才能？从“新茶饮榜首股”奈雪的茶的经验看，上市之后的股价体现并不景气。这对争当“新茶饮第二股”的品牌们来说，也能带来一些启示。茶饮品牌进入资本商场，仍是要给商场更多的幻想空间，讲好自己的品牌故事，让资本商场认可品牌的开展。这意味着中腰部茶饮品牌更要具有打造差异化的才能，无论是推出立异爆品的才能、获得受欢迎的联名IP的才能，仍是继续流量运作的才能，这些才是新茶饮品牌归根到底要考虑的问题。(中新经纬APP)