bob竞彩:换个视点审视视频网站：O2O

　　高价的电视电影版权、不断签署的协作协议、母公司连绵不断现金投入、关于优质版权的独家独占、一线品牌的兼并协作，每一个论题，都引发了许多关于视频网站开展的考虑、谈论。考虑越多，并没有让咱们关于视频网站的开展途径更为明晰，反而产生了更多的疑问和踌躇。依托广告收入可以回收版权购买本钱么?BAT关于视频网站的情有独钟，是想养大易手呢?仍是试想长时间持有?哪一种形式更能确保视频网站的稳健开展?假如咱们经过惯常的视角，无法精确答复这些问题，咱们无妨换个视点，这个视点便是热词O2O。

　　在笔者看来，所谓的O2O意义，容纳了两个方面，一方面是网络空间和实际空间数据的同享。例如顾客在商城看见的服饰，在商城便是购买。商城中消费数据，可以被商场用于促销或许策划。银泰和阿里的协作，意图正在于此;另一方面便是虚拟产品和实体产品互荐。你是卖糖水的，我是做网上付出的，或许我是做游戏的，糖水的产品上能不能帮我宣扬一下?相应的我的付出用户以及游戏用户，也会成为糖水的顾客，可口可乐和腾讯之间的协作，意图正在于此。依照这一概念调查O2O的时分，咱们会看的更为明晰一些。可是，咱们却疏忽了视频，视频作为文明产品的一种，相同可以布局O2O战略。实际上，视频网站从一开端走的便是一条视频O2O战略之路。

　　咱们调查O2O形式的开展，会发现其根底便是线上形式和线下形式的完善。购物电商形式以及实体商业形式的完善是O2O呈现的根底。相同，视频网站为了促进线上形式的完善，做了根本根本功，包含竭尽全力地冲击盗版，包含纷繁上市拿钱，包含许多购进存量电影电视版权，包含克己剧的制造等等，假如抛开线下视频不谈，可以说视频网站现已的线上开展现已形成了闭环和循环的生态链条，根本完善。另一方面，在视频网站呈现之后的三五年间，线下的视频开展速度相同不容忽视，例如电影工业的鼓起，电视控制的放松，电视节目类型的多样化等等。这些，在笔者看来，都是视频网站开端进入O2O的前戏。

　　在线上形式和线下形式完善的根底上，O2O的成功与否就看两个字：打通。人、货、价的打通，在天猫的顾客也是进出商场的顾客，在商场可以买到的在电商也可以买到，线上线下的价格的一致。视频网站在“打通”这两个字上，首要做了如下几方面的作业。榜首，让线下货品以及观众流向线上。各大视频网站竞相独家争购热播电视节目版权，便是为了这一意图。第二，让线下以及线上的人员相互活动。文明产品的背面中心便是人，视频的制造包含导演、艺人、创造等等，在制造才能上，视频网站与电视台比较，显得比较弱势。为了补偿这一短板，各大视频网站都退出了克己剧，例如搜狐的《丝男人》等等，克己剧是迫于个人视频质量不高、购买视频又价格太贵，可是克己剧也促进了制造资源的线上线下互动。包含本来电视台的制造班底，都或许被视频网站收买，乃至包含线下二三流的艺人，开端转战线上，例如搜狐最近的《隐秘而巨大》，就招引了一批线下的艺人参加进来。这些都归于“货品”的活动。第三，逐步养成了网上视频付费的习气。这一习气的养成，使得许多电影也开端重视视频网站途径。

　　O2O的终究意图便是为了到达“没有线上线下”。就视频网站来说，未来的视频网站运作应该是这样的：在克己剧方面，本来首要呈现在电视和电影中的艺人，以及本来服务于电视和电影的暗地团队，都可以为克己剧贡献力量;在视频网站收入方面，越多越多的优质广告主开端转战视频广告范畴。在发布途径方面，视频网站成为视频节目不可或缺的发行途径之一，包含电视节目和电影。相应的是，视频网站也会为电视或许电影贡献力量，包含克己剧在电视的播映、用户大数据的供给、节目视频的体裁构思等等。实际上，许多方面，视频网站现已在做，而且现已形成了雏形，可是间隔完善，还有一段间隔。

　　在我看来，视频网站O2O最大的问题在于产品的差异性。好像产品的O2O形式相同，并不是一切的产品都合适O2O，有的产品就只合适线上开展，例如图书。有的产品就只合适线下开展，例如家具。关于这些产品，在O2O开展上空间或许真的有限。视频相同如此，有的视频或许合适O2O，而有的或许不合适。就现在来看，视频网站好像热衷于综艺类节意图O2O布局，而关于“电视剧”等正剧的进入有限。视频网站O2O的问题，便是要分辩那些合适视频O2O形式，而哪些不合适。