bob竞彩:关于可乐的前史（二）百事可乐——转字 小黑盒

　　上期咱们聊到了可口可乐，而这期咱们将对百事可乐做一个大约叙说，期望咱们我们喜爱，感兴趣的能够了解一下我的上篇帖子

　　1893年，在美国北卡罗莱纳州伯恩市，年青的药剂师科尔贝•布莱德汉姆为了医治胃部疾病，在实验时发现了一种新口味饮料，深受苏打货台顾客的喜爱。他由此意外发明晰一种由可乐果、香草和宝贵精油混合而成的碳酸饮料，取名为“布莱德（Brad）饮料”。1898年8月28日，布莱德汉姆将其易名为“百事可乐” (Pepsi-Cola) ，这种饮料能够发挥相似胃蛋白酶的功用，有助于消化。1902年，布莱德汉姆创建了百事可乐公司。1903年，百事可乐商标注册。起先，布莱德汉姆自己将浆液混合制造，经过苏打货台出售。后来他意识到一个巨大的商机的存在——将百事可乐灌装起来，这样各地的人们就都能够享用到，也因而提升了销量。经过十七年的成功，布莱德汉姆以为糖的价格会大升，遂把不少财物用作购买糖。但适得其反，糖价没有上升，反而跌落，因而蒸发了不少财富，他的百事可乐于1923年宣告破产。1931年，百事可乐被Loft糖块公司的主席Charles G. Guth收买，使它能再度在商场上呈现。1940年百事可乐推出全国广告，其广告主题“Nickel Nickel”较为盛行，还被译为55种不同言语。百事可乐以再用酒樽来出售，创下佳绩，价格也比可口可乐廉价。因而曾被喻为“低下阶级的饮品”，在美国被视为黑人的饮品，加拿大则被说为法语人的饮品。为了改造形象，百事可乐于五十年代大卖广告，又找来了不少名人作产品代言人，使其销量直逼可口可乐，但总算没有逾越。在六十年代，百事开端改动战略，以年青人作卖点。1964年，百事可乐开端推出无糖的轻怡版。而到了1965年，百事可乐公司与休闲食物巨子菲多利(Frito-lay)兼并，正式更名为百事公司。从1977年开端，百事公司进军快餐业，先后将必胜客(Pizza Hut)、Taco Bell和肯德基(KFC)收归麾下，进入多元化经营的顶峰。在八十年代，百事与可口可乐的竞赛更为剧烈，百事推出一系列以应战为主题的广告，使对手销量下降，可口可乐不甘示弱，推出以“新可乐”为主题的广告。百事公司在我国的前史能够追溯到我国实行改革开放政策之初。1981年，百事公司与我国政府签约在深圳兴修百事可乐灌装厂，成为我国的第一批美国商业合作伙伴之一。至1994年，百事公司在我国的事务拓宽获得重大突破，经我国政府同意在上海正式建立百事(我国)出资有限公司。这一出资性控股公司的建立使百事公司在我国的事务与出资开展融为一体。

　　1983年，百事可乐公司延聘罗杰·恩里克担任总裁，他一就任就把目光盯在了广告上。对软饮料而言，百事可乐和可口可乐的产品尝觉很难辨明孰优孰劣，因而，焦点便在刻画产品的性格特征的广告（ 也便是品牌和企业文明）上了。首先是精确定位：百事可乐摒弃了不分男女老少“全方面掩盖”的战略，而从年青人下手，对可口施行了侧翼进犯。而且经过广告，百事力求建立其“年青、生动、年代”的形象，而暗示可口的“老迈、掉队、过期”。从年青人身上发现商场，把自己定位为新生代的可乐；而且挑选正真合适的品牌代言人，约请新生代喜爱的超级巨星作为自己的品牌代言人，把品牌人格化形象，经过新一代年青人的偶像情节开端了文明的改造。环绕这一主题，百事可乐的合作伙伴BBDO为百事创作了许多极富想象力的电视广告，如“鲨鱼”、“太空船”等等，这些广告，针对二战后顶峰期出世的美国青年，倡议“新鲜影响 别出心裁”，提出“新一代”的消费品尝及生活方式。成果使百事可乐的出售量青云直上。

　　1983年，百事可乐公司延聘罗杰·恩里克担任总裁，他一就任就把目光盯在了广告上。对软饮料而言，百事可乐和可口可乐的产品尝觉很难辨明孰优孰劣，因而，焦点便在刻画产品的性格特征的广告（ 也便是品牌和企业文明）上了。首先是精确定位：百事可乐摒弃了不分男女老少“全方面掩盖”的战略，而从年青人下手，对可口施行了侧翼进犯。而且经过广告，百事力求建立其“年青、生动、年代”的形象，而暗示可口的“老迈、掉队、过期”。从年青人身上发现商场，把自己定位为新生代的可乐；而且挑选正真合适的品牌代言人，约请新生代喜爱的超级巨星作为自己的品牌代言人，把品牌人格化形象，经过新一代年青人的偶像情节开端了文明的改造。环绕这一主题，百事可乐的合作伙伴BBDO为百事创作了许多极富想象力的电视广告，如“鲨鱼”、“太空船”等等，这些广告，针对二战后顶峰期出世的美国青年，倡议“新鲜影响 别出心裁”，提出“新一代”的消费品尝及生活方式。成果使百事可乐的出售量青云直上。

　　1984年，百事可乐投入500万美元延聘了盛行乐坛巨星麦克尔·杰克逊拍照广告片——此举被誉为有史以来最大手笔的广告运动。杰克逊公然不辱使命。当他踏着如梦似狂的舞步，唱着百事广告主题曲呈现在屏幕上时，年青顾客的心无不为之震慑。而亚洲第一任代言人是张国荣，自此也开端了百事可乐在我国商场的巨星阵型，郭富城,郑秀文,周杰伦,F4(言承旭,周渝民,朱孝天,吴建豪),陈奕迅,蔡依林的九星奇景，在广告史上至今都是百里挑一的存在。

　　从此以后，百事可乐进入了出售的快车道，音乐体育双剑合璧，一起这一攻势会集而清晰，都环绕着“新的一代”而打开，从而使文明传达具有清晰的指向性。二战结束时，可口可乐与百事可乐商场出售额之比是3.4：1，到了1985年，这一份额已变为1.15：1。

　　迈克尔·杰克逊 麦当娜 贾斯汀·汀布莱克 珍妮·杰克逊 碧昂斯 安立奎·伊格莱希亚斯 布兰妮·斯皮尔斯 粉红佳人 詹尼斯·洛佩兹 克里斯蒂娜·阿奎莱拉 贝克汉姆 瑞奇·马丁 东方神起 安室惠 泽尻英龙华 福山雅治 松本润 冈田准一 加藤夏希 罗纳尔多 齐达内 梅西等

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