作为移动互联网年代的“原住民”，Z代代人群成善于我国经济的兴起年代，一方面具有较强的自我意识、多元的价值观、丰厚的爱好圈层、个性化的日子建议，另一方面，Z代代对本乡品牌的承受程度较高，愿为特征产品与精巧规划付出溢价。

　　2022年，瑞德规划·品牌为女人蛋白粉新锐品牌FITFOCUS拾氧从0到1构建专属视觉系统，经过提炼超级符号O，刻画品牌虚拟KOL“拾小氧”，打造专业化与时髦感兼备的包装系统，让品牌从内而外具有差异性与可识别性，为品牌敏捷打通线上线下途径赋能。拾氧正式上线节蛋白粉类目加购榜TOP3。

　　在品牌IP拾小氧的刻画过程中，瑞德规划·品牌摒弃了九头身、高冷女神等规划方向，而让IP人设更具东方女孩的魅力与亲和力——传递生机与能量而非焦虑，成为运动同伴而非教练，然后有用树立女人顾客关于健康夸姣日子的抱负投射，在增进新年代运动女人对品牌认同感的一起，提高对潜在用户的吸引力。合作具有高传达度的拾小氧表情包、周边等物料，让品牌与年青运动圈层快速架起交流的桥梁，以传递夸姣的品牌形象高效触达用户。

　　在国家文明方针牵引与文明自傲增强的布景下，许多深耕食物赛道的中华老字号重焕生机、新式特征传统文明品牌连续出现，然后催生出很多以“国风”为产出导向的品牌规划方案，其间，盲目跟风“我国风”热度，企图经过传统文明元素的粗犷绑缚或无理拼接收割商场的品牌视觉出现层出不穷。

　　在良莠不齐的商场环境中，不管是以品牌焕新为方针导向的中华老字号，仍是力求突出重围的新式特征传统文明品牌，怎样依托掌握当下消费意向的产品，完成本身文明价值的精准触达，然后树立品牌壁垒、占有用户心智？

　　与宋韵文明代表品牌山外山共创打造的「万物福酥·茶点糕点礼盒包装」，瑞德规划·品牌从产品包装的造型结构和视觉传达下手，深掘宋韵文明，依托中式花窗到国风情致的意象延展、茶香礼客到宋韵雅事的再创，外化“以食为礼”的中华传统文明意蕴，真正为品牌打造以食为礼、赠与甘旨、给予健康的东方文明特点特征产品，助力品牌传达其文明价值的专特点，在趋于白热化的节礼商场中树立品牌壁垒、占有用户心智。

　　针对被誉为百年品牌五味和立异规划的2023年度新品「五味和·湖羊系列酱油」，瑞德规划·品牌经过萃取文明符号，聚集湖羊酱油之地域特性，交融经典江南景象与杭州现代地标元素，以古今交融的文明气韵与形制，传递连续百年的江南风味，助力百年品牌完成从“中华老字号”到“新国牌”的重生。

　　为具有被列为“浙江省非物质文明遗产”的手削藕粉制造技艺、作为藕粉十大品牌之一的三家村打造的「超级藕像即溶藕粉」，以未来主义风格的视觉言语，锚定重生代审美取向。专利级原创瓶身结构规划，完成“一泡一摇”的冲泡体会改造。耐高温、可重复循环运用的食物级PP原料使用，生动诠释“随身轻饮”，经过构筑健康潮饮新界说，重塑藕粉新品类、勃发藕粉品牌新日子力。

　　为“鱼豆腐品类的开创者与领先者”炎亭渔夫所进行的包装全面晋级，针对其间的海底总动员乐享组合装，瑞德规划·品牌从品牌叙事中提取“渔船＋波浪”之超级符号，将其组合融入大定量式的包装，构筑海味品牌共同的视觉印记，借系列化渔船主题包装加强产品区分度与品牌回忆点，为炎亭渔夫赢取货架优势，助力其占据海派轻食细分赛道高地。

　　规划语境下的“互动跨界”，能够被解析为：让本来毫无相关的元素、不同分野中的思想方法，互相浸透互相交融，然后赋予产出效果一种立体感纵深感，磕碰出新的审美形状。互动跨界，已经成为当下营销传达中不可或缺的趋势，品牌企图最大极限地挖开互相的脑洞，打造出爆款吸睛的事例，以期能在最短的时间内，挑逗对方既有消费群的消费愿望、取得潜在顾客的重视度。

　　但是，在品牌跨界联名的互动方法已成疲态的当下，精确掌握品牌互动的精华、输出移风易俗的构思事例，成为品牌方亟需攻破的难点。

　　自2019年起，瑞德规划旗下构思年礼品牌「喜抹」，每年联合职业优异品牌，于新春之际推出定量联名礼盒，以超级视觉与超级构思，界说我国新年货。

　　以2022年新年之际推出的构思礼盒为例。由瑞德规划构思策划规划、永璞咖啡甘旨创意植入、腾讯优图实验室交互技能加持，三方联合推出「喜抹·新年BUFF限制联名咖啡礼盒」。

　　礼盒以“新年BUFF”为主题，调配复古游戏机潮趣造型，结合潮流像素风与斗胆撞色，涵义“2022好运加满，一路通关”。礼盒装载便携甘旨永璞闪萃可可咖啡液，配以原创玻璃杯与兴趣贴纸，以便携甘旨唤醒新鲜创意。内置AI技能加持的互动小游戏，定制新年开运符，可扫码解锁专属新年祝愿。

　　「喜抹·新年BUFF限制联名咖啡礼盒」一上线就成为新年开运首选，经过与腾讯优图、永璞咖啡、发布上海、思想补丁、黑销、BotF未来品牌、数英等账号及渠道的跨界联动，用规划架起了不同职业之间共创与对话的桥梁。一起，礼盒的部分售卖收入已捐赠给腾讯公益项目，为社会增添了一抹“阳光BUFF”。

　　跟着顾客喝茶方法不断变迁，新式茶饮职业继续从供应端发力，不断立异茶产品，推进茶叶从传统泡饮向新茶饮等方向改变，满意了顾客特别是年青顾客买茶、喝茶、送茶等多样化需求。许多新式茶饮品牌已经成为年青人知道、传达传统茶文明的窗口，给我国传统茶工业注入新的开展生机，让我国茶文明有了更时髦、更快捷的解读与使用。

　　瑞德规划联合茶职业头部电商品牌艺福堂，打造2021年度全新产品线「十连冠潮玩扭扭茶」，凭仗立异性的产品、高颜值的包装、兴趣性的内容，快速抢占年青消费集体心智，构成个性化和差异化的认知护城河，引爆顾客购买狂潮。该产品荣获2021我国规划智造大奖佳作奖，并当选杭州亚运会官方指定用茶。

　　在洞悉年青集体消费心思与日子方法的基础上，瑞德规划·品牌以颜色与结构作为规划锚点，经过颠覆性包装刻画品牌印记：不同口味的茶与相应的亚运会色系进行调配，组成充溢胃口感的彩虹色系包装；独立小圆罐单泡茶规划，细巧便携，罐体之间可积木式堆叠，随心拼配，极具互动性与兴趣性；外包装选用食物级PP塑料，经过螺纹旋紧盖子可重复装茶，还可收纳、装修等，环保可继续。

　　「十连冠潮玩扭扭茶」作为艺福堂未来要点打造的包装IP，成为艺福堂重要的品牌财物，并还出现在FBIF食物饮料立异论坛等展会中，为茶叶类食物包装立异带去全新的解决方案。