不过，还没有测验过的读者也不必着急。有传言，这款网红Pink Drink将进入我国内地。

　　要知道，Pink Drink被称为星巴克“病毒式”爆款饮品（Viral Starbucks drink），并不是一种夸大的说法。它凭仗自身的号召力，完结了从“隐秘菜单”到“正式编制”的改变。

　　这一切还要从2016年说起。开端，Pink Drink仅仅星巴克粉丝测验的定制款产品，以“隐秘菜单”的方法被共享在交际途径。

　　尔后Pink Drink论题的人气一路高涨，招引了许多用户测验同款。其敏捷上升的热度也引起星巴克官方的重视。在2017年，公司宣告将Pink Drink参加美国星巴克的正式菜单中，完结了一场粉丝和星巴克的“双向奔赴”。

　　尔后，Pink Drink也在全球多个国家和地区上市。跟着越来越多的顾客开端在交际媒体打卡，Pink Drink也被外媒称为“值得在Instagram共享”（Instagram-Worthy）的饮品，并逐步成为一个有影响力的论题。现在在Instagram上，“Pink Drink”线万篇帖子。

　　现在，星巴克公司乃至为这款风行全球的产品推出了“瓶装即饮版”。本年4月，瓶装Pink Drink和Paradise Drink开端在美国线下的许多超市、便利店和加油站，以及亚马逊等线上商铺上架。

　　此音讯一出，瞬间招引了许多媒体和粉丝重视。有外媒表明此举是星巴克在大力推广Pink Drink（thinking pink in a big way）。不只国外交际媒体上Pink Drink的粉丝正在“狂欢”，在小红书上，网友对瓶装版Pink Drink的评论也十分火爆，简直每条帖子都有近百条评论。

　　本文咱们将一同聊一聊，Pink Drink怎么从隐秘菜单走向全球？做了七年“网红”，它的流量暗码是什么？从现制饮品到瓶装饮料，餐饮品牌做RTD立异有着什么思路？

　　谁都没有想到，Pink Drink会从一款小众隐秘菜单走向全球，引爆粉丝的“粉色少女心”。

　　在2016年，星巴克的粉丝规划的隐秘菜单将Strawberry Acai Starbucks Refreshers饮猜中的水用椰奶进行替换，发明出了标志性的浅粉调，Pink Drink也因此而得名。

　　跟着美国星巴克在2017年把Pink Drink列入正式菜单，“Pink Drink”的称号也被更多顾客所了解。媒体乃至将Pink Drink称为 “芭比风格饮品”（The Barbiecore beverage）来展示其类似于芭比娃娃的粉色美学。

　　“芭比娃娃”电影就许多运用“芭比娃娃粉”打造场景；图片来历：华纳兄弟影业

　　到了2018年春天，Pink Drink初次走出美国，在加拿大的星巴克门店上市。很快，Pink Drink就成为当年春夏最受加拿大粉丝重视饮品之一。还有媒体乃至戏弄道：“假如你没听过Pink Drink，你必定是生活在岩洞里”。

　　尔后，Pink Drink也开端走向更多国家和地区。例如，Pink Drink于2021年7月在英国上市。风趣的是，其时星巴克英国的官方账号并没有直接发布产品图，而是用“If you know. You Know.”的案牍和粉色配图进行暗示，取得了忠诚粉丝留言“Pink Drink”的默契答复。

　　在2022年7月，澳大利亚、新加坡、我国台湾、我国香港等地也都上新了Pink Drink。其间澳大利亚的粉丝们更是在冬天也没有削减对Pink Drink的热心。

　　虽然现在Pink Drink还没能在内地发挥魅力，现已有许多体会过的粉丝在想念它。在星巴克的我国官方小红书账号下，新品相关的帖子里就有粉丝对“Pink Drink”的呼声。

　　星巴克的Pink Drink带着一抹亮丽的粉色席卷了交际途径，取得全球粉丝喜欢。可是，想要能在七年里都坚持“网红位置”，Pink Drink靠的也不只是粉色的表面。

　　七年来，现在Pink Drink仍然在交际途径具有高热度，可是人们或许现已忘了，在Pink Drink正式进入正式菜单的2017年，星巴克还呈现过一款现象级约束产品：独角兽星冰乐（the Unicorn Frappuccino）。

　　其时这款仅出售5天的星冰乐在交际媒体上引起了张狂重视，却再也没有“返场”出售过。它乃至在网上被列为“15种您可能不会再见到的星巴克饮品”之一。有媒体剖析称，其时的交际媒体上有着独角兽热潮，跟着其热度衰退，独角兽星冰乐也不太可能再次呈现。

　　约束款、高颜值或许能捉住一时的热度，但饮品想要长红不只能靠营销，更离不开产品自身。Pink Drink就在口感、配料、个人定制等多个维度进一步招引了顾客爱好。

　　首要，比较大多数咖啡产品，Pink Drink是一款口感更为新鲜的饮料。依据星巴克官网的描绘，Pink Drink主要以Strawberry Acai Starbucks Refreshers®饮料为根底，带有百香果、巴西莓和椰奶的混合风味，饮品上面还会放一勺冻干草莓。星巴克表明，期望顾客不管一年中的什么时候喝Pink Drink时，都感受到春天的果香新鲜口感。

　　其次，Pink Drink中的含量较低，为每杯（16 fl. oz）45mg，仍有必定的提神作用。那么看似像一款生果茶的产品，又是从何而来？咱们能够从配料表一探终究。

　　据了解，品牌运用的绿咖啡提取物（green coffee extract）由未经烘焙的100%阿拉比卡咖啡豆制成。这也是星巴克为Starbucks Refreshers™系列饮料特意规划的配方，意在让顾客体会不同于传统冲泡咖啡的提神作用。

　　此外，Pink Drink也切中了植物基的热度。据星巴克表明，顾客对非乳制饮料的爱好仍然稠密。全球乳制品替代品职业估量将在未来七年内以每年11.8%的复合增加率增加，到2030年估量将到达698亿美元[1]。

　　最终，关于许多顾客而言，Pink Drink还在规范配方上连续了产品可定制的优势。顾客能够在点单时挑选对奶类、糖浆、生果颗粒、果汁、奶盖、茶底、甜味剂等多个大类进行定制，然后打造出归于自己的Pink Drink。

　　作为一个“七年网红”，Pink Drink不只靠粉色的颜值带来了高交际特点，还经过口感、配方、定制化等“多层buff”叠加的方法，进一步招引了顾客长时刻购买。

　　本年四月，星巴克推出了8款RTD产品，进一步扩展了其即饮产品组合。星巴克高档副总裁兼全球途径开展总裁Chanda Beppu也在介绍瓶装版Pink Drink时表明，期望为咱们的客户供给另一种享受甘旨新鲜饮料的途径。

　　接下来，咱们也经过Pink Drink，来看看餐饮品牌在打造RTD产品时的立异思路。

　　一方面，餐饮品牌能够在现在已有的现制产品中，挑选爆款来进一步研宣布RTD配方，下降调研周期和研制本钱。现在也有许多新茶饮品牌在打造瓶装饮料时，都挑选了门店的爆款现制饮品为根底。当然，从现制饮料到RTD的改变，品牌还需保证口感的复原。

　　另一方面，假如有新的RTD研制配方，品牌也能够挑选在部分门店投进测验款现制饮品，以了解产品的市场反应和受欢迎程度。这样一来，品牌就能够快速试错和调整产品配方，以满意顾客的需求和口味。

　　首要，现制款饮品已有的用户根底能够削减新客的获客本钱。例如，Pink Drink在不断开展中现已收成了许多的粉丝，这些忠诚顾客也会挑选测验品牌的RTD产品。

　　其次，这些粉丝还能够进一步协助品牌下降品牌的口碑营销本钱。作为Pink Drink的忠诚粉丝，这些用户也会向他们的朋友和家人引荐新品，经过口耳相传、交际媒体共享等方法完结自发的口碑宣扬。

　　最终咱们从RTD产品的特性来看。比较现制饮品，RTD饮品更便利带着和食用，顾客能够随时随地享受，不受地址和时刻约束。

　　一同，RTD饮品的制造进程愈加规范化，根本能够保证每一瓶饮料的口感和质量都是共同的。这也必定程度上增加了顾客对品牌的信任感和忠诚度。现在在交际媒体上，还有网友表明Pink Drink的瓶装版产品，乃至比现制版更好喝。

　　以Pink Drink为例，在还没有推出瓶装版Pink Drink时，在交际媒体上就有网友因价格挑选克己Pink Drink。一杯16 fl. oz的Pink Drink为4.95美元，被有的网友吐槽称“5美元买来一杯冰”。而克己的方法能够帮他们完成“Pink Drink自在”。

　　再拿瓶装版价格进行比较，一瓶14 fl. oz的Pink Drink在Target的价格为3.49美元（0.25美元/fl. oz），比较现制款（0.31美元/fl. oz）更低。假如口感合适，挑选瓶装版来下降开销或许是一个不错的挑选。

　　从小众隐秘菜单，到被全球粉丝喜欢，Pink Drink展示了它的共同魅力。做了七年网红的Pink Drink，从外形、口感、配方等多个方面招引着顾客。现在，星巴克又为它打开了即饮饮料的更大舞台。让咱们一同等待，Pink Drink在未来能为更多顾客带来惊喜。