近来，新茶饮品牌“茶百道”取得估值挨近180亿元的新一轮融资，这也是茶百道树立以来的首笔揭露融资。

　　本次融资由兰馨亚洲领投，包括中金、西红柿本钱等多家闻名出资组织跟投。此次融资将聚集于智能出产加工基地和供应链基地等上游建造，以及数智化系统的树立完善。

　　据悉，兰馨亚洲树立距今已有30年，为榜首批出资我国的世界私募股权组织之一，从前出资过元祖食物、携程旅行、智联招聘、轿车之家等闻名项目。

　　依据天眼查官网显现，本年5月起，茶百道母公司四川百茶百道实业股份有限公司开端一再发生工商改变，从开始的1亿元人民币屡次添加至最新的1.32亿+人民币。此外，企业其他改变项目也都与本次融资休戚相关。

　　茶百道的企业类型从此前的非上市其他股份有限公司改变为未上市、外商出资的股份有限公司，而且在董事存案中新增陈达一人，而陈达正为兰馨亚洲董事总经理。

　　茶百道早在2021年就传出方案在2022年赴港IPO的音讯，随后却不了了之。

　　而本次由兰馨亚洲领投的大手笔融资，以及结合茶百道最近举行的品牌晋级发布会动作来看，茶百道大概率正在为赴港上市谋划预备。

　　此前一向处于炽热风口的新茶饮赛道，在近几年被咖啡抢走风头后已鲜少再有大笔融资曝光。

　　本次茶百道的融资音讯可谓是吸睛许多，也给予茶饮赛道更多决心。但是上市绝非易事，有奈雪的茶做“前车之鉴”，本钱商场会怎么看待新茶饮的价值有待商讨。这些年茶百道张狂扩张且食安问题频出，也令外界对茶百道的上市之路捏一把汗。

　　茶百道起源于成都，由王霄锟创立于2008年，这家开在成都温江二中、面积不到20平米的奶茶店已初具品牌开展雏形，一是确立了面向学生集体的中端价位，二是坚持做外带的小店方法，以轻财物方法加快扩张。

　　很快，茶百道第二家分店在温江区财经大学校园内开出。直营方法之外，茶百道还一起探究了加盟方法。尔后数年，茶百道步入平稳发育的阶段，但一直偏安一隅，未走出川渝。

　　2008年至2018年，跟着年轻一代成为消费商场主力，茶饮赛道迎来蓬勃开展的黄金十年。

　　2011年台湾奶茶五十岚进军大陆，改名“一点点”，用奶盖茶打响了网红奶茶的榜首炮；2015年，喜茶的芝士果茶世人排队，引爆了国内品牌网红奶茶的风口；2017年，诞生于长沙的茶颜悦色，专心“茶底”和国潮元素，成功带动了长沙旅行热潮，许多人称“来长沙便是为了这么一口茶颜悦色”。

　　无论是对标喜茶、奈雪的高端茶饮，仍是面向下沉商场的蜜雪冰城，新茶饮在那几年风头正盛，遍地开花。

　　也许是感受到竞赛的日趋剧烈，茶百道在2018年正式铺开全国加盟，主打一到四线城市的医院、街边、交通枢纽等店型，且全体以外卖事务为主，外卖营收奉献可达 70%-80%。

　　同年，茶百道一改往日形象，参加代表我国元素的蓝色熊猫图腾，与品牌诞生地成都的城市手刺相照应，熊猫 IP“丁丁猫”诞生。

　　产品方面，茶百道探究天然食材与我国茶的调配，创造出豆乳玉麒麟、杨枝甘露、茉莉奶绿、超级杯生果茶等备受欢迎的爆品，乃至还立异性地研制出了含白酒的奶茶“醉步上道”。

　　讨巧的品牌形象加上立异的茶饮爆品，成为了茶百道敏捷翻开商场的要害。尔后茶百道进入了夺命狂奔阶段，开店速度逐年增快，榜首个“千店”到达用了两年，而第二个“千店”仅用了不到半年。

　　最新数据显现，茶百道全国门店已打破7000家，掩盖全国330+城市。现在沪上阿姨、古茗等品牌也已超越5000店，但取得新融资的茶百道极有或许成为继蜜雪冰城之后下一个到达“万店方案”的奶茶品牌。

　　从2016年清晰“鲜果与我国茶”到2023年提出“好茶为底，制作新鲜”，茶百道一直可以很灵敏地洞悉商场之变，讨巧地依据消费趋势做出相应调整。

　　从近三次品牌Logo之变可以看出，有关“熊猫”的元素正在不断加强，且很快将此前被网友吐槽像垃圾桶的品牌标识更新为一只熊猫喝奶茶的形象。

　　茶百道的品牌称号也正在融入熊猫，英文称号“ChaBaiDao”在本年4月更改为“ChaPanda”。

　　全体来看，茶百道品牌形象及标识的迭代思路正在向长沙的茶颜悦色等国潮奶茶品牌挨近，不断着重其来自四川本地品牌的地域特征。

　　关于全新的产品矩阵，茶百道表明将环绕新鲜的茶叶原叶树立全球供应链系统。不同于品牌在视觉形象方面的改造之举，树立茶叶供应链系统的难度可想而知，且首要受两点要素限制：

　　一是茶叶的出产水平和质量不稳定，不少茶叶产地仍依靠人工采摘，机械化水平低下；对病虫害的绿色防控技术推广不行注重，极为影响茶叶产品质量；气候（降水量等）与茶叶的成长和发育状况相挂钩。

　　我国六成以上的茶叶企业均为初加工企业，深加工份额低。此外，茶叶具有特别的礼品和金融特点，价格系统相对不清楚，多种要素会使茶叶发生天差地别的价格间隔。

　　关于树立至今不过15年的茶百道而言，研制奶茶是一回事，实在吃透茶叶出产、茶叶加工乃至全系统的茶叶供应链又是别的一回事。

　　为了杰出茶元素，茶百道还推出茶叶礼盒、小罐茶、茶包等茶叶相关衍生品。尽管产品组合丰厚，但方法并不新颖，可以说都是此前专心茶底的茶颜悦色所玩剩余的路数。

　　茶百道尽管冠名为“茶”，但从此前十多年的职业经历和“杨枝甘露”“乌漆嘛黑”等大热单品来看，茶百道一向是靠“果茶”“丰厚小料”等纯茶以外的元素取得群众欢迎的。

　　某种程度上，茶百道更像是一个聪明的仿照者，一步步复刻头部玩家成功途径，而且多线程操作，既学喜茶做芝士果茶，也学茶颜悦色专心茶底，一起不放过主打“鲜奶”的概念，甚还测验一度大热的柠檬茶系列。

　　除了咖啡，茶百道简直测验了一切的新式茶饮产品类型。这样集大成的产品战略尽管可以掩盖更广的消费集体，但也含糊了茶百道的品牌特征。

　　事实上，茶百道是被吐槽“踩雷”最多的奶茶品牌之一，各类张狂推出的新品被不少顾客诟病难喝，此外茶百道偏心找KOL营销的别致调配也让部分实在顾客苦不堪言，称“完全是欺诈”。

　　新品上架速度很快，被筛选下架的速度也非常惊人。茶百道运营担任人在承受媒体采访时曾直言不该“为了上新而上新”。面对相对高的上新频次，茶百道的精品数量却不行杰出。

　　在竞赛最剧烈的赛道处于对手最多的定位区间，茶百道的焦虑与急切也家常便饭。

　　我国新茶饮商场的年复合增长率一向都超越20%，除了在2022年大部分线下门店消费因商场环境被按捺后，增长率才有所下滑。但在2023年，国民餐饮消费热心显着上升。

　　聚集茶饮赛道中的不同定位，向上看高端商场被喜茶、奈雪所独占；向下看低端则被超万店的蜜雪冰城以规划效应碾压，而只要茶百道所处于的中端奶茶范畴还并未呈现肯定的王者，这也让中端定位的玩家竞赛反常剧烈。

　　包括相似价格区间、以加盟方法为主的奶茶品牌书亦烧仙草、古茗、益禾堂等，手握6000+以上门店，和茶百道进行着此消彼长的扩张拉锯战，都在摩拳擦掌成为下一个“万店品牌”。

　　茶百道官网显现，加盟茶百道首要需求交纳7万的品牌授权费、归纳服务费，1.5万的保证金，13-15万的设备费，4万的配货费用，以及各类培训费、外卖办理费、配货费用等。

　　若刨除其他房租水电以及装饰费用，仅仅首年的加盟费用就挨近28万元，还不包括归纳运营服务费。茶百道规则月经营额满6万以上，需店家交纳1%经营额的服务费用。

　　难怪有音讯泄漏，茶百道2022年利润约9亿，利润率约为22.5%，比蜜雪冰城的净利润率还要高。相较蜜雪冰城一万左右的品牌授权费，茶百道光是收加盟费都现已赚得盆满钵满。

　　“做好一个品牌，需求离竞品远一点，离顾客近一点。”这是谷歌公司的经典名言。

　　经过不断仿照其他竞品的风格和产品，茶百道与竞品越来越附近。在高速拓张速度之下，茶百道一再爆出的食安丑闻，也让它与顾客之间的间隔越来越远。

　　2021年10月，茶百道因接连被爆出两次食安问题，短时刻内登上了三次微博热搜。

　　专心餐饮打假的博主“内情纠察局”经过暗查方法曝光了多家茶百道门店存在用果浆代替新鲜生果、原材料过期换标签持续运用、乃至运用发霉芒果做果茶等许多行为，引发了网友热议。

　　此外，该博主还发表了茶百道关于职工反常严苛的入职条件，规则禁绝佩带任何电子设备、必须在店外运用手机，给出的理由是作业办理需求。

　　结合暗访内情的发表，网友吐槽道，“这到底是办理需求，仍是反侦查？”“有心思防备，不如好好专心自家产品质量。”

　　没过多久，宁波一家茶百道门店又被曝光奶盖中有蜘蛛，引发顾客惊惧。关于蜘蛛事情，茶百道却并仅仅唐塞回应称“蜘蛛来路不明，茶百道无法招领”。

　　茶百道被曝光食物安全问题并非特例，关于被报导质料过期、奶茶中喝出异物等相关新闻层出不穷。直至事情发酵后，茶百道官刚才给出抱歉公告。

　　相较于其他竞品，茶百道的食安丑闻数量不少，这也是其短时刻内高速扩张下自酿的苦果。

　　2018年，茶百道门店数量不过100家。不到五年的时刻，茶百道完成了从100到7000+家门店的跨过。其在加盟运营方面的优势不可否认，但供应链、品控及门店监管才能的单薄，都让茶百道在面对食安质疑时处于被迫。

　　近来，茶百道又被闻名打假博主“superB太”视频曝光存在奶茶容量与宣扬不一致的状况。视频显现，其产品宣扬单上标示500毫升和700毫升，但实践测评中却只要420毫升以及550毫升，大杯的容量乃至相差了150毫升。

　　关于容量的距离，茶百道店员并无任何抱歉，只一味推托是公司职责，称这是公司给的统一口径。也许是近来忙于融资和品牌晋级营销，登上微博热搜榜首的茶百道对此并无任何回应。

　　此外，「零售商业财经」注意到，茶百道每月在其微信大众号更新的自查陈述，大多是关于卫生死角整理、纸张粘贴杂乱等“外表”细节。

　　若监管自查仍相似陈述中所见的“重末节而失大义”，那么茶百道的自查监管则成为了彻里彻外的。

　　一旦被顾客的火眼金睛发现时，食安丑闻就会变成压倒品牌声誉的那一根稻草。

　　攻城易、守城难。现在的茶百道急于冲刺“万店方案”，殊不知规划化仅仅品牌招引本钱的筹码之一，究竟现已完成万店规划的蜜雪冰城IPO之路悬而未决。

　　依靠加盟方法高速扩张的茶饮品牌，终究也会与蜜雪冰城面对相同的问题。当到达必定规划后，扩张速度必定会慢下来，接下去更需求打好品牌形象、竞赛壁垒等差异化优势的底牌，注重怎么平衡品牌刻画和规划化的联系。